Organizadores Graficos
Páginas: 3 (545 palabras)
Publicado: 10 de septiembre de 2011
Universidad Rafael Landívar
Estrategias de Comunicación Lingüística
Licenciada Miriam Dávila
Resumen, Cuadro Sinóptico, Mapa conceptual, Red Semántica y Esquema.
María Alejandra ArroyoZaldaña
Carné: 1003611
Fecha: 13-09-2011
Brand Equity (El Valor de la Marca)
El término Brand Equity (BE) es el valor añadido que la marca proporciona al producto, tal como lo percibeel consumidor. Este valor se refleja en cómo piensan, sienten y actúan los consumidores respecto a la marca, o en los precios, la participación de mercado y la rentabilidad que genera la marca para laempresa.
* Marca: Es aquel nombre, término, signo, símbolo, o diseño, o aquella combinación de los elementos anteriores, cuyo propósito es identificar los bienes o servicios de un vendedor ogrupo de vendedores y diferenciarlos de los de la competencia.
* Branding: Supone crear estructuras mentales y ayudar a los consumidores a organizar sus conocimientos sobre productos yservicios de tal modo que se facilite su toma de decisiones, y en el proceso se genere valor para la empresa.
* Conocimiento de la Marca: Es el conjunto de pensamientos, sentimientos, imágenes,experiencias y creencias que se asocian con una marca.
* Consciencia de Marca: Es la capacidad de los consumidores de identificar la marca en diferentes condiciones, y se refleja en elreconocimiento de la marca y en la capacidad de recordarla.
* Imagen de Marca: Es el conjunto de percepciones y creencias de los consumidores, reflejada en las asociaciones que se crean en la memoria delos consumidores.
* Promesa de Marca: Es la idea de lo que debe significar y hacer la marca para los consumidores.
MODELOS DE BRAND EQUITY:
* Valor Activo dela Marca
* La Diferenciación mide cómo una marca se concibe de forma diferente a las demás.
* La Relevancia mide la amplitud del atractivo de una marca.
* La Estima mide el grado de...
Estrategias de Comunicación Lingüística
Licenciada Miriam Dávila
Resumen, Cuadro Sinóptico, Mapa conceptual, Red Semántica y Esquema.
María Alejandra ArroyoZaldaña
Carné: 1003611
Fecha: 13-09-2011
Brand Equity (El Valor de la Marca)
El término Brand Equity (BE) es el valor añadido que la marca proporciona al producto, tal como lo percibeel consumidor. Este valor se refleja en cómo piensan, sienten y actúan los consumidores respecto a la marca, o en los precios, la participación de mercado y la rentabilidad que genera la marca para laempresa.
* Marca: Es aquel nombre, término, signo, símbolo, o diseño, o aquella combinación de los elementos anteriores, cuyo propósito es identificar los bienes o servicios de un vendedor ogrupo de vendedores y diferenciarlos de los de la competencia.
* Branding: Supone crear estructuras mentales y ayudar a los consumidores a organizar sus conocimientos sobre productos yservicios de tal modo que se facilite su toma de decisiones, y en el proceso se genere valor para la empresa.
* Conocimiento de la Marca: Es el conjunto de pensamientos, sentimientos, imágenes,experiencias y creencias que se asocian con una marca.
* Consciencia de Marca: Es la capacidad de los consumidores de identificar la marca en diferentes condiciones, y se refleja en elreconocimiento de la marca y en la capacidad de recordarla.
* Imagen de Marca: Es el conjunto de percepciones y creencias de los consumidores, reflejada en las asociaciones que se crean en la memoria delos consumidores.
* Promesa de Marca: Es la idea de lo que debe significar y hacer la marca para los consumidores.
MODELOS DE BRAND EQUITY:
* Valor Activo dela Marca
* La Diferenciación mide cómo una marca se concibe de forma diferente a las demás.
* La Relevancia mide la amplitud del atractivo de una marca.
* La Estima mide el grado de...
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