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8/11/2014

claves plan de medios | como hacer un plan de medios ­ Marketeros Nocturnos
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Home / Resúmenes / 6 elementos clave de todo plan de medios, por @bafega #MarketerosNocturnos

6 elementos clave de todo plan de medios, por
@bafega #MarketerosNocturnosPor: @ Danielamyca

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Actualizado: abril 15, 2014

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A 9138 personas les gusta Marketeros Nocturnos.

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Un plan de medios es un documento estratégico que establece la guía de acciones vinculadas a los
medios de comunicación que debe desarrollar una empresa para que un mensaje determinado lleguea su público objetivo.  El plan de medios forma parte del plan de comunicación, que explica cómo una
entidad debe proyectar su imagen (interna y externamente), el modo en que ha de emitir sus
mensajes, por qué canales y con qué objetivos específicos.

¿Qué elementos debe incluir todo plan de medios?

Titulares

1. Objetivo

packaginMNAntes de iniciar cualquier estrategia de diseño y planificación de marketing y comunicación deben
conocerse los objetivos a corto plazo y los fines. En otras palabras: hemos de saber qué se espera
obtener de la inversión económica (en comunicación y/o publicidad). No debemos olvidar que los
objetivos (sean cualitativos o cuantitativos) siempre deben poder medirse.
2. Público objetivoEs fundamental conocer al cliente potencial, el público o audiencia al está dirigido el mensaje, sobre el
que queremos influir o incitar a la acción. En este sentido hemos de distinguir entre cliente actual (a
quien se destinarán acciones de fidelización) y cliente potencial (a quien se destinarán acciones de
captación); entre personas, grupos y entidades; etc.
3. Canal
Una vez definido el público objetivo hay que realizar una segmentación del público objetivo porcriterios geográficos, demográficos y socioculturales (entre otros).  Atendiendo a dicha segmentación
se investigan cuáles son los medios que consumen habitualmente.
Los medios pueden ser no digitales (prensa, radio, televisión), digitales (informativos online) o medios
sociales (también conocidos como Social Media: blogs, redes sociales, …)Actualmente, salvo raras excepciones, todos los planes de medios incluyen tanto medios online como
offline y combinan gabinete de prensa tradicional con gabinete de comunicación 2.0, En el caso
específico de la mercadotecnia:  conciertan tanto publicidad en soportes tradicionales y analógicos
como acciones de marketing digital: anuncios en buscadores (SEM), redes sociales (Ads), en sitios web
(banners publicitarios, estrategias de link building,…; además de acciones de marketing directo comomailing (donde el canal sería el correo electrónico) y telemarketing (teléfono).

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4. Cronograma

La importancia de un blog
para ti y para tu empresaLas acciones en medios deben estar correctamente planificadas y recogidas en un cronograma o
calendario. La planificación del tiempo es esencial para garantizar el correcto desarrollo de las acciones
de comunicación o marketing (más aún cuando incluye varias campañas, distintos públicos, medios,
etc.). En este sentido, el cronograma debe integrar todas las tareas y departamentos / personas...