Oyestas

UNIVERSIDAD TECNOLOGICA CENTROAMERICANA UNITEC
ESCUELA DE NEGOCIOS

INFORMACIÒN GENERAL

NOMBRE: REQUISITOS ACADÉMICOS: CARRERAS AÑO/SEMESTRE/PERIODO: HORARIO(S): DIAS DE CLASE:
CUERPO DOCENTE

Investigación de Mercados I Estadística I y/o II, Mercadotecnia I L02, L06, L07, L08, L09, L14, T03. 2012 II V 10:30 a.m. - 12:50 m. Sábados

CATEDRÁTICO HORARIO DE ATENCION: HORARIO TUTORIAS:CORREO ELECTRONICO PAGINA WEB

Rosinda Figueroa de Pérez Previa solicitud Previa solicitud rosinda.figueroa@unitec.edu www.uv.unitec.edu

DESCRIPCIÓN DEL CURSO: LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS ES UNA DE LAS AREAS DE APOYO MAS MOTIVADORAS DE LA MERCADOTECNIA, LOS PROFESIONALES DE ANALISIS DE MERCADO SON MUY BIEN PAGADOS Y SU DEMANDA CRECE GLOBALMENTE. OBJETIVOS DEL CURSO: PROPORCIONARLES LASTECNICAS Y HERRAMIENTAS CUANTITATIVAS Y CUALITATIVAS PARA COLECTAR, ANALIZAR, CLASIFICAR Y PRESENTAR INFORMES DE ANALISIS DE MERCADO Y SUS DIFERENTES APLICACIONES.

METODOLOGIA DE ENSEÑANZA - APRENDIZAJE Clases magistrales interactivas, trabajo en equipo e individuales, simulaciones investigaciones, tareas y trabajo de campo, debates, métodos de casos, talleres,

CONTENIDO : INVESTIGACIÓN DE MERCADOSUN ENFOQUE APLICADO. NARESH MALHOTRA. QUINTA EDICION.

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FECHAS

CONTENIDO TEMATICO

OBJETIVOS

METODOLOGIA DE ENSEÑANZAAPRENDIZAJE
Análisis de casos, simulaciones, trabajos y tareas grupales e individuales, exposiciones, participación diaria de los alumnos. Clases magistrales interactivas Creación de grupos de trabajo. - Traer un ejemplo de los tipos de Inv. Cualitativa y TécnicasProyectivas. - Trabajar en el proyecto Quiz Cap. 4 al 6

RECURSOS
Todo recurso tecnológico apropiado para su utilización en clase. Pizarra, trifolio, banners.

I PARCIAL.
13 de Octubre

I SEMANA
1. Introducción a la Investigación de Mercados. 2. Definición del problema. 3. Entorno a la Investig.

-Conocer la importancia de la Investigación de Mercados. - Aprender a definir y determinarel problema de Inv. Comprender y aplicar los tipos de Invet. y su aporte a la toma de decisiones.

20 de Octubre

II SEMANA
4. Invest. Exploratoria 5. Invest. Exploratoria cualitativa. 6. Invest. Descriptiva

27 de Octubre

III SEMANA
7. Invest. Causal. 8. Medición y Escalas. 9. Medición y escalas comparativa. El alumno será capaz de utilizar los tipos de medición, estructurar formatos decuestionario.
- Traer ejemplos aplicados de los tipos de medición y escala comparativas y no comparativas.

IV SEMANA
3 de Nov.

Repaso de contenido EXAMEN DEL I PARCIAL

II Parcial
- Trabajo en Grupo Sobre Proyecto - Diseño de cuestionario y formas.
10 de Noviembre

9 de Noviembre
Entrega de I parte de Proyecto
Conocer los elementos básicos para elab. un cuestionario

V SEMANA10. Diseño de cuestionario y formas.

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Elaboración de la encuesta para proy. Revisión de Encuesta de Proyecto por grupo 11. Muestreo

17 de Noviembre

VI SEMANA
12. Muestra inicial y final. Elaboración de muestreo para proyecto.

Saber elaborar muestreos. Traer información pertinente para el calculo de la muestra de proyecto.

Quiz Cap. 10 y 11

Quiz Cap. 12

24 de NoviembreVII SEMANA
Repaso de Cap. II Parcial EXAMEN DEL SEGUNDO PARCIAL Trabajo en proyecto Instalación del SPSS Conocer los criterios para realizar trabajo de campo

III Parcial
Revisión de I Parte de Proyecto Trabajo de Campo y de Preparación de los datos

VIII SEMANA
1 de Diciembre

Revisión de Examen 13. Trabajo de campo y Preparación de los datos. Revisión del Trabajo en Grupo Sobre ProyectoTrabajo en el Lab. En el Programa de SPSS 14. Distribución de frecuencias, tabulación cruzada y verificación de hipótesis.

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8 de Diciembre

IX SEMANA
Trabajo en el Lab. 15. Análisis de la varianza y Covarianza.

ENTREGA DE PROYECTO FINAL

X SEMANA
15 de Diciembre

Repaso de contenido Examen Práctico del III Parcial Examen Práctico del III Parcial Examen de Reposición

15 de...