Packging

En el branding está el negocio
El branding es un concepto abstracto que se podría definir como el proceso de creación y gestión de una marca, y consiste en lograr muchas cosas a la vez, entre otras: posicionamiento, mantenimiento, recordación y reconocimiento de un producto o servicio.
Para el experto, un primer ítem a tener en cuenta es que toda marca debe pasar por un proceso de “creación”,que incluye el análisis de la visión y misión de la compañía. “La razón de ser de la empresa es la esencia de una marca. 
deben agregarse otros: Valores, que definen la conducta de la empresa en el mercado; Atributos, divididos entre tangibles (calidad o rendimiento del producto) e intangibles, que son los que el usuario o consumidor puede atribuirle, y finalmente “lo que se ve”, que es laasociación que se produce entre la marca y conceptos como garantía, confiabilidad o pertenencia a determinado grupo. En definitiva, todo apunta a crear una relación subjetiva (emocional), entre la marca y el entorno en donde opera.
“Obviamente, cuando una marca tiene más puntos de contacto, existen más oportunidades de ir construyéndola en la mente del consumidor. 
Esa diferenciación -a igualdad deproductos- tendrá soporte en lo que llama intangibles de una empresa. Los elementos tangibles son fácilmente desarrollados y pueden ser analizados y copiados por un competidor (benchmarking). Por eso, la auténtica clave del éxito empresarial está en los intangibles (las cosas que no pueden ser medidas con números y replicadas), que se identifican como el valor, la credibilidad y la singularidad deuna marca.
Las marcas tienen su grado de reconocimiento. Cuando una marca es referencia en el mercado su prestigio y fiabilidad es máxima. 
Por eso, uno de los objetivos que debiéramos perseguir quienes emprendemos es conseguir que la marca sea reconocida y referencial. Para ello hace falta tener un buen producto y que el mercado lo consuma en el tiempo con aceptación. Es necesario pues posicionarla marca. Para ello hay que desarrollar estrategias publicitarias y promocionales. Las redes sociales son en estos momentos una herramienta innegable para ello. No complementaria a las acciones off, no. Son una herramienta yo diría que fundamental.
Cuando una marca tiene prestigio, los usuarios nos convertimos en sus mejores vendedores: somos los embajadores de marca.
El prestigio no guardarelación necesariamente con el precio, sino con las cualidades que la marca logra transmitir
 La compra de ciertos bienes de prestigio tiene como fin celebrar una ocasión especial, autorecompensarse, y no tanto demostrar estatus como en el pasado.

PACKAGING
¿Qué convierte a un packaging en un gran packaging? Bueno, no sólo que pueda abrirse, sino que queramos tenerlo, que nos informe que nosseduzca, que nos comunique la esencia del producto y así lo elegimos. Recordemos que la decisión de compra en el 80% de los casos se realiza en el anaquel, un packaging exitoso comunica con precisión los valores y la equidad de la marca, construyendo de esa forma relaciones de lealtad a largo plazo con el consumidor. El prestigio de la marca, las novedosas cualidades del producto, materiales y elatractivo sensorial del empaque, llevan al diseño de envases a un constante desafío para el marketing donde el objetivo esencial es lograr que las marcas evoquen experiencias gratas e innovadoras en el consumidor.

Las siguientes son ocho claves para entender las “necesidades no expresadas” y triunfar en la conquista del “segmento distinguido” con productos y servicios pensados teniendo en cuentala nueva definición del lujo.
1. Generar una marca que no esté pendiente de la moda sino que la defina, que marque tendencia. Poner atención en la individualización, logrando unamarca uno a uno.
2. Fomentar el sentido de pertenencia a partir de una buena atención. Separar a los clientes “del montón” mediante acciones que los distingan y los premien, conquistándolos a partir de una relación más...