Paco Rabbane

Ejemplo de planificacion de una campaña

Índice:
1. Breve estudio de la categoría: Pág. 3
2. Estrategia de Marketing: Pág. 6
3. Estrategia de comunicación: Pág. 7
4. Plan de Medios: Pág. 10
6. Planificación BTL: Pág. 12
7. Anexo: Pág. 14
8. Fuentes: Pág. 15


1. Breve estudio de la categoría
La marca analizada para realizar el plan de medios y la campaña integral fue Paco RabanneOne Million, uno de los perfumes de la marca internacional Paco Rabanne. Se trata de un perfume para hombres de alta gama. El envase del producto intenta simular un lingote de oro, que sigue con la idea del lujo y el millón. El precio del Paco Rabanne One Million en la Argentina es de $430 [1] y entre el mismo rango de precio podemos encontrar a la competencia de la marca. Entre la competencia seencuentran perfumes para hombres como: DKNY men, Dior Higher Energy Men, Lancome Hypnose, Dior Farenheit Men, Yves Sain Laurent L’Homme, Carolina Herrera 212 Sexy Men, Chanel Allure Homme. One Million es el perfume más exitoso de Paco Rabanne, ya que desde el año 2008 es número uno en ventas en todos los países en donde está presente, excepto en Estados Unidos. [2]
La esencia del perfume fuecreada por la empresa franco-suiza Givaudan, encargada de realizar los perfumes más conocidos a nivel mundial. Se trata de la empresa que fabrica fragancias y perfumes numero uno en el mundo.
Los perfumes Paco Rabanne se caracterizan por su durabilidad y esta característica de la marca es muy reconocida por sus usuarios.


Beneficio comercial:
Los consumidores de Paco Rabanne One Millionencuentran diferentes atributos al adquirir el producto. Estas atribuciones que le da al producto se pueden trabajar en la comunicación. Dependiendo de cada persona, las siguientes cualidades le fueron atribuidas al perfume: Irreverencia, Seducción, Clase, Distinción, Dinero, Rebeldía, Éxito, Modernidad, Belleza, Juventud, Brillo. Por estas razones podemos decir que la fragancia representa poder,lujo, fortuna y durabilidad.
La marca quiere comunicar el hecho de que ofrece calidad, exclusividad, innovación y creatividad a un precio relativamente accesible. Paco Rabanne es una marca fácil de entender y cercana al consumidor. Parte del alma de la marca es ser accesibles en precio y en concepto. Se quiere comunicar todos los atributos antes mencionados al público objetivo, tratando que seidentifiquen con la personalidad de Paco Rabanne.

Entre encuestas de usuarios del perfume de todo el mundo, se puede observar que la situación ideal para usar el perfume sería antes de una cita (66%), en segundo lugar, los encuestados sugieren que lo usarían en el día a día (20%), entre lo que incluye ir al trabajo o a realizar actividades cotidianas. En menor medida los usuarios lo usarían antesde una entrevista, en secreto, cuando huelen mal o después del gimnasio. [3]

OBJETIVO DE VENTA:
La idea es ser líderes en el segmento estético de diseño desde ropa accesorios zapatos y perfumes. Mediante desigualarnos de los otros mercados que actúan en nuestro ámbito como Armani o Christian Lacroix.
Nos diferenciamos ya que brindamos una ostentación que se puede permitir. Ofrecemosproductos de lujo, accesibles, con su cuota de creatividad, innovación y de exclusividad.
COMUNICACIÓN DE LA MARCA:
La campaña anterior de One Million de Paco Rabanne consistió de gráficas al igual que un spot publicitario, en el cual se ve a un joven bailando y mostrando diferentes objetos que representan el lijo de la marca. Tanto el Spot como la gráfica poseen una estética muy particular, ambos sonen blanco y negro. En este sentido, la campaña de Paco Rabanne no difiere mucho de otras publicidades de productos similares, como Carolina Herrera o DKNY.
Campaña gráfica de Paco Rabanne One Million y competencia:

























2. Estrategia de Marketing

El objetivo de marketing se basa en incrementar la participación de mercado en un 2 % en un año,...