Parámetros Para Un Logotipo
Mediante los propios códigos gráficos reconocer formas imperfectas o degradadas.
Mediante la tipografía, la calidad del trazo, la combinación de colores, texturas.
Reconocer si están mal compuestos o tienen interpretaciones imperfectas.
Relacionar si tiene relación la cultura institucional
Los signos de identidad son estratégicos y no pueden ser evaluadospor el público.
Ajuste tipológico
“Signo adecuado al caso”
Como los identificadores pueden ser heterogéneos (logotipos, isotipos, monogramas), su diversidad debe responder a las necesidades dela entidad identificada y no pueden ser casuales.
Cada signo tiene sus posibilidades y limitaciones que determinan si son adecuados o no a la identificación particular.
Así cada necesidadidentificatoria define qué tipo de signos se utilizarán obligatoriamente y cuáles no son aconsejables.
Corrección estilística
Interpretar un mensaje no sólo es detectar su contenido semántico sino suestilo
“La forma también es contenido”
La forma llega antes que el mensaje concreto.
El estilo condiciona los contenidos semánticos. En un signo identificador es más importante el plano retóricoque el semántico.
Guiarse por el sentido estratégico de la entidad para aplicar un estilo pertinente.
Compatibilidad semántica
El signo no debe hacer referencia explícita a significadosincompatibles o contradictorios.
Los contenidos semánticos son los que aluden directamente a la entidad.
Es una correcta ubicación entre abstracción y figuración, entre lo que se dice y lo que serepresenta.
Suficiencia
Indica el grado de satisfacción de los signos a las necesidades de identificación.
El que el signo sea pertinente no garantiza que sea suficiente.
Es suficiente cuandoalcanza a cubrir una necesidad y no sobra
Los necesarios y nada más que los necesarios
Hay la tentación de sobrevalorar el ícono sobre el logotipo iconofilia.
Cuidar de no generar signos...
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