Pedraza II 2014


CAPITULO II

2-M ARCO METODOLOGICO



2.1- Antecedentes


Regional

García, (2006) en su tesis titulada estrategias publicitarias para promocionar los hábitos de consumo de las personas en la dulcería la andina C.A, en el municipio san Cristóbal. Presentada en el instituto universitario “Jesús Enrique Lossada” en el estudio de estrategias publicitarias para promocionar la dulcería la andinaen san Cristóbal, la investigación fue de tipo descriptiva, sobre el marco de una investigación de campo no experimental. Se estudio una población conformada por un target de diez (10) proveedores principales de la empresa ubicada en el municipio san Cristóbal de las cuales se tomaron diez (10) como muestra de estudio ya que son los proveedores la muestra. Como instrumento de recolección dedatos, se diseño una encuesta compuesta por quince ítems (15), que contiene catorce (14) ítems dicotómicos con las opciones si y no, uno (01) de selección simple. La validez del instrumento, se logro a través del juicio de expertos y la confiabilidad, se realizo mediante la escala alfa crombach arrojando como resultados cero punto ochenta y tres (0.83) considerada muy aceptable. En base a lainvestigación desarrollada se obtuvo como resultado el análisis cuantitativo, aunado al análisis mercado lógico que coloca de manifiesto que la empresa requiere promocionar los productos de consumo que tiene la misma, justificando así la propuesta de un plan promocional compuesto por una plataforma de un impreso (vallas), mediante una promoción visual e impresa.

Nacional

Leydi Rodriguez 2099 esespecialista de Postgrado en Educación (Universidad de los Andes), msc en Ciencias de la Educación y docente Ha sido docente del módulo "Alfabetización digital" en el postítulo sobre “Nuevas Alfabetizaciones” antropología de la educación y metodología Ha publicado estudios sobre las políticas estatales destinadas a introducir las TIC en el sistema educativo, el alcance y las características delequipamiento que poseen las escuelas de todo país y las formas en que estas incorporan las TIC en su tarea cotidiana. Esta información permitira de apoyo a la investigacion para que sirva de modelo a la aplicación del modelo llevado por las universidades nacionales y su efecto en el comportamiento de los estudiantes.


Internacional

Macuil y Vargas (2005) en su tesis titulada “Análisis de Contenidode Publicidad Televisiva y Radial Eficaz” presentada en Universidad de las Américas, Puebla, desarrollada mediante una investigación exploratoria y descriptiva, utilizando la recolección de datos, teniendo como población y muestra los spots televisivos transmitidos en los meses de Mayo y Junio del 2005, con técnicas e instrumentos basados en la encuesta llegando así a 15 cuestionariosrepartidos entre espectadores de diferentes estrato social. En primera instancia, se identifico un medio de comunicación; para este proyecto fue la televisión. El medio seleccionado actuaria como emisor de un mensaje. Una vez identificado el canal o medio se procede a enviar lo que se quiere transmitir (en este caso sería el spot televisivo); para que este sea transferido eficazmente, se deben cumplir 3aspectos principales: la estrategia publicitaria, la creación y la producción; estos elementos fueron estudiados y analizados para cumplir el objetivo de estudio.



García, (2006) en su tesis titulada estrategias publicitarias para promocionar los hábitos de consumo de las personas en la dulcería la andina C.A, en el municipio san Cristóbal. Presentada en el instituto universitario “JesúsEnrique Lossada” en el estudio de estrategias publicitarias para promocionar la dulcería la andina en san Cristóbal, la investigación fue de tipo descriptiva, sobre el marco de una investigación de campo no experimental. Se estudio una población conformada por un target de diez (10) proveedores principales de la empresa ubicada en el municipio san Cristóbal de las cuales se tomaron diez (10) como...