Peluquero

PROYECTO FINAL
DISEÑO Y COMERCIALIZACIÓN DE FRAGANCIA HERNANDO TRUJILLO

















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UNIVERSIDAD CATÓLICA DE COLOMBIA
FACULTAD DE INGENIERÍA INDUSTRIAL
FORMULACIÓN Y EVALUACIÓN DE PROYECTOS
BOGOTÁ D. C. MAYO DE 2006
PROYECTO FINAL
DISEÑO Y COMERCIALIZACIÓN DE FRAGANCIA HERNANDO TRUJILLO











JOHNALEXANDER CARO SOSA - 533220
IVÁN YAMITH OCAMPO BARBOSA - 533245
ANDRES FELIPE GALVIS ESCOBAR - 531475
EDGAR MAURICIO ROBLES CIFUENTES - 533158
Grupo 9B2









Docentes:
Ing. AURELIO MANOTAS MORALES
Decano Facultad de Ingeniería Industrial
Ing. EFRAÍN MORALES CORREA
Docente Facultad de Ingeniería Industrial
Ing. JUAN GABRIEL ROBLES SANDOVAL
Docente Facultad de Ingeniería IndustrialUNIVERSIDAD CATÓLICA DE COLOMBIA
FACULTAD DE INGENIERÍA INDUSTRIAL
FORMULACIÓN Y EVALUACIÓN DE PROYECTOS
BOGOTÁ D. C. MAYO DE 2006





Nota de Aceptación:





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Presidente del Jurado__________________________________
Jurado


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Jurado




Bogotá D. C., 20 de Mayo de 2006.
CONTENIDO


INTRODUCCIÓN 7
OBJETIVOS 9
OBJETIVO GENERAL 9
1. HISTORIA DE LOS PERFUMES FAMOSOS 10
2. MARCO TEORICO 13
2.1 Investigación de Mercados: 13
a. Definición 13
b. Alcances y limitaciones 13
c. Solicitud y evaluación 13d. Tipología de estudios de investigación de mercado 13
e. Estudios exploratorios 14
f. Método 14
g. Test 15
h. Estudios de satisfacción del cliente 15
2.2 Plan de Mercados: 15
a. Resumen ejecutivo 15
b. Situación actual 15
c. Análisis de competencia y asuntos críticos 16
d. Objetivos 16
e. Estrategias de Mercadeo 16
f. Programade Acción 16
g. Presupuesto 16
h. Evaluación 16
i. Documentos de Apoyo 17
3. ESTUDIO DE MERCADO 18
3.1 Antecedentes y la Situación Actual del Mercado: 18
3.1.1 ¿Qué es CPL AROMAS? 18
3.1.2 ¿Quién es Hernando Trujillo? 18
3.2 Datos Latinoamérica: 19
3.3 Factores Externos 22
3.3.1 Competencia 22
3.4 Mercado Objetivo 26
3.5 Población 26
3.5.1 Tipo dehombre 28
3.6 Investigación de Mercados 29
3.6.1 Descripción del proceso 30
3.6.2 Primera Sesión De Grupo 30
3.6.3 Segunda Sesión de Grupo 32
3.6.4 Tercera Sesión 37
3.6.5 Concepto 44
3.6.6 Imagen 45
3.6.7 Frase 45
3.6.8 Envase: 45
3.6.9 Publicidad 46
3.6.10 Nombre 46
3.6.11 Precio 46
3.6.12 Conclusiones 46
3.7 Plan de Mercados 483.7.1 Descripción del Producto 48
3.7.2 Precio Del Producto 49
3.7.3 Plan De Promoción 50
3.7.4 Distribución 53
4. FRAGANCIA 55
4.1 Características de la Fragancia 55
4.1.1 Tipos de fragancias 55
4.1.2 Esencia o extracto 56
4.1.3 Composición De Las Fragancias 57
4.2 Selección de la Fragancia 58
4.2.1 Matriz DOFA de la fragancia 60
4.2.2Nombre y frase de la Fragancia 60
5. ESTUDIO TECNICO O DE PRODUCCION 61
5.1 Proceso De Producción 61
5.1.1 Materias primas 61
5.1.2 Costos del proceso de producción 61
6. ESTUDIO DE INGENIERIA 64
6.1 Diseño del Envase 64
6.2 Imagen y características del envase 65
6.3 Diseño del Empaque 65
6.4 Diagrama Proceso de Producción 66
7. ESTUDIO DE LOCALIZACION 67
7.1Localización 67
7.2 Factores Determinantes de la Localización 67
8. TAMAÑO DEL PROYECTO 69
8.1 Factores Determinantes 69
8.2 Escala de Activos 69
9. ESTUDIO ADMINISTRATIVO Y ORGANIZACIONAL 70
9.1 Estructura Organizacional 70
9.1.1 Funciones 70
9.2 Constitución legal 72
9.3 Procedimiento para su Constitución 74
9.3.1 Tramites Comerciales 74
9.3.2 Tramites Tributarios 74...