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La estrategia de marketing
Y una vez establecidas las prioridades de la marca, la forma en que se posicionará esta campaña está en tres canales superlativos, que daránuna presencia importante tanto a las bandas como a la empresa, y serán los pilares de una estrategia distinta:

Spots de televisión. Al tratarse de una lovemark, losspots de televisión podrían ser inherentes a la propia imagen de la empresa, y es por eso que ya están al aire dos spots (uno de cada grupo musical) para aprovechar lapenetración de este medio, que sin duda ha fungido como apoyo a lo largo de la trayectoria de la marca en el país.

Punto de venta. A partir de los llamados call to actiony posters distribuidos en los principales puntos de venta, los usuarios tendrán conocimiento de esta campaña, lo que le da sentido al mensaje masivo en televisión y seretoma una vez que el consumidor está por elegir qué productos quiere comprar.

Marketing Digital. Finalmente y a partir de los canales ATL, la estrategia digital esesencial para lograr el objetivo de generar nuevas experiencias, y es por eso que Pepsi le apuesta a la creación de contenidos en Youtube, Facebook, Twitter, y Vine paraconectar con el mismo target que está allá afuera y puede identificarse con la marca desde su filosofía joven y moderna.

De esta manera, el directivo de Pepsi concluye quecreando cosas nunca antes vistas en México es la mejor forma de acercarse a las personas, que hoy pueden descargar un disco completo e inédito con sólo comprar unrefresco; y esto sin duda dará paso a que cada vez más marcas y bandas puedan conjugar sus filosofías con las de otras plataformas y enganchar a un público también coincidente.