Pepsico Iberia

ESQUEMA DE TRABAJO MARKETING – EMPRESA:

ÍNDICE:

1. HISTORIA DE LA EMPRESA PEPSICO INC:

PepsiCo Inc. es una empresa multinacional estadounidense de bebidas y aperitivos. Nació a principios de 1890 en Carolina del Norte, cuando el farmacéutico Caleb Bradham creó una bebida para curar dolores de estómago, la que luego bautizó como “Pepsi”.
En 1907, la compañía comienza a realizaravisos en los medios y pintan muros con el logo de la empresa.
En 1909, por primera vez en la historia se incluye a un famoso en una campaña publicitaria: el piloto de coches BarneyOldfield.
Entre los años 1910 y 1915, la publicidad de Pepsi se instala en los medios y en el mercado.
En 1929, se introduce en el mercado la botella oficial de la compañía, con tapa verde y blanca.
En 1934, la empresalanza una nueva versión de Pepsi-Cola de 375 cm3, a sólo 5 centavos, de esta forma logra salvar a la compañía de una crisis económica.

En 1940, Pepsi hace historia al transmitir el primer jingle de publicidad.
En 1953, la marca lanza 7UP, líder en sabor lima-limón.
En 1965, las empresas Pepsi-Cola y Frito-Lay se fusionan para crear Pepsico, una compañía que se convierte en una de lascorporaciones más grandes del mundo.
En 1976, aparece Pepsi Light, una novedosa bebida cola de bajas calorías.
Entren 1980 y 1990,la compañía realiza espectaculares comerciales con figuras internacionales: Michael Jackson, Tina Turner, SpiceGirls, Madonna y Ricky Martin, entre otros.
1º Tina Turner
2º Madonna
3º Ricky Martin
4º SpiceGirls
1º 2º
3º 4º

La historia de la empresa en Españacomienza en la década de los años 50 cuando se empieza a distribuir Pepsi a través de una franquicia.
En 1954, se crea la marca KAS que, para entonces, todavía pertenecía a la familia Knörr-Elorza y en 1956 se expande a todas las provincias de España.
En 1971, PepsiCo Inc., fundada en 1965 en EEUU, adquiere Matutano&PetMilk S.A., dedicada a la elaboración de patatas fritas con centro productivo enBurgos.
En 1987, PepsiCo Inc. se instala en Portugal con la adquisición de la empresa Laprovar.
En 1992, PepsiCo Inc. compra la empresa española KAS S.A. con sus centros productivos y marcas emblemáticas como Kas y Greip.  
En 1998, se lanza la marca Lay’s en España convirtiéndose en líder del mercado.
En 1999, PepsiCo Inc. se escinde de sus embotelladores creando PepsiCoBottlingGroup, Inc.(PBG) y PepsiAmericas, Inc. (PAS). En ambas, PepsiCo Inc. mantiene el 40% de participación desde su escisión. El negocio de bebidas en España queda entonces en manosde PBG. 
PepsiCo Inc. adquiere Alvalle, marca líder de gazpacho en España y su centro productivo se localiza en Murcia.
En 2000, Se introduce Tropicana en Iberia, 100% zumo refrigerado.
En 2003, Creación de la unidad de mercadoIberia: España + Portugal.
En 2010, Integración internacional de sus dos principales embotelladoras de The Pepsi BottlingGroup (PBG) y Pepsi Americas (PAS), pasando de nuevo el negocio de bebidas en España a manos de PepsiCo. Creación de una nueva PepsiCo Iberia que agrupa dos divisiones de negocio: PepsiCoFoods Iberia y PepsiCo Bebidas Iberia.

2. INFORMACIÓN SOBRE PEPSICO EN ESPAÑA:
PepsiCoIberia opera en España y Portugal, produciendo y comercializando un amplio abanico de productos de alimentación y bebida. Cuenta con un equipo humano de aproximadamente 5.000 personas y se agrupa en 2 divisiones de negocio – PepsiCoFoods Iberia y PepsiCo Bebidas Iberia.
Con cuatro centros de producción (Burgos, Murcia, Lobón y Carregado), PepsiCoFoods Iberia produce y comercializa patatas fritas,snacks de patata y cereales, gazpachos, zumos, frutos secos y productos de bollería bajo marcas tan representativas como Lay’s, Matutano, Cheetos, Ruffles, Doritos, Sunbites, Chipicao, Alvalle y Tropicana Pure Premium.
PepsiCo Bebidas Iberia cuenta con cuatro centros de producción (Sevilla, Echavarri, Tafalla y Mallorca). Elabora y comercializa un amplio abanico de refrescos carbonatados,...