Perfil Del Consumidor Cerveza Redds
Páginas: 10 (2295 palabras)
Publicado: 3 de julio de 2012
Perfil del Consumidor Cerveza
REDD’S
Características– Cerveza para Mujeres
4.5 Grados
De
Alcohol
Menor Nivel de
gas y sabor
agradable
Con menos
calorías
La compañía espera incrementar en los próximos cinco años el consumo de cerveza
en la mujeres colombianas de un 43 por ciento a un 47 por ciento.
La bebida se encontrará en presentación de envase retornable por 330,
noretornable por 250 cm y en lata por 295 cm.
Además tendrá multi-empaques de 5 y 10. Los costos por unidad serán de 1.400 y 1.700 pesos.
http://www.youtube.com/user/r
eddsconhielo?blend=22&ob=5
Perfil Demográfico:
Sexo
Edad
Respecto al rango de personas encuestadas, en su mayoría se le aplicó la encuesta a
mujeres, ya que hacia ese sector está dirigida toda la estrategia demarca del producto. En
su mayoría se le aplicó la encuesta a personas mayores de 23 años para identificar el nivel de
aceptación en ese público, ya que es el que regularmente consume cerveza.
Perfil Demográfico:
Estrato
Ocupación
Estudiante, Comunicadora Diseñadora Gráfica, Empleado,
Diseñadora, Abogada, Ingeniero Ambiental, Docente...
Los resultados arrojan que la mayoría de losencuestados, tiene una nivel
socioeconómico medio y alto, es decir, que evidentemente son profesionales y
asalariados con poder adquisitivo., además por sus ocupaciones.
Percepción de Precio
¿Cuál es la cerveza que usualmente consume?
La cerveza Redd’s resulta tener un porcentaje medio respecto al nivel
de consumo en los encuestados. Es mayoritariamente consumida, la
cerveza águila,dado que se encuestaron hombres, y la Club Colombia
que tiene más nivel de alcohol, pero que también identifica mujeres.
Sobre Precio y conocimiento del producto
Percepción de Precio
¿Cuánto esta dispuesto a pagar?
¿Ha consumido la Cerveza Redd’s?
¿Por qué la consume?
¿Por qué NO la consume?
Producto y
percepción en
los
consumidores
Cuanto pagaría
por una cervezaREDDS en alguno
de estos
establecimientos
Rango esperando de precio
En el Bar: estaría dispuesto a
pagar 4000 pesos.
En el Supermercado: estaría
dispuesto a pagar 3000 pesos.
En la tienda: estarían dispuesto a
pagar 2000 pesos
¿Se siente identificado con la
marca?
Ver video: http://www.youtube.com/watch?v=IALujJT3X2U&feature=related
ANALISIS
Una de los principaleslimitantes es que al público que esta dirigida la
cerveza no se siente identificado con
La Marca, El
Precio incide en el consumidor a la hora de comprar de la
cerveza ya que hace parte de la gama premium de Bavaria y su precio
es alto en comparación con las otras cervezas y finalmente quienes la
consumen una vez, dejan de hacerlo ya que a pesar que se vende como
Alcohol,
un productobajo en
tiene casi los mismos grados
que la Club Colombia, de acuerdo a comentarios de los encuestados,
consumirla en altas dosis produce resaca y dolor estomacal.
NUEVO PRODUCTO
El conflicto con la cerveza REDD’S radica en que se ha subestimado el público
femenino, considerándolo un consumidor poco preferente a la hora de beber cerveza.
De hecho el público femenino prefiere la cerveza alos tragos fuertes como el whisky,
aguardiente, vodka, entre otros.
Colombia es una de los países
en Latinoamérica donde más
cerveza se consume, situación
que no discrimina a hombres y
mujeres.
Elecktra
Es una nueva opción de producto para una
mujer sofisticada, profesional, segura de sí
misma, independiente, que cuida su figura
y con paladar para disfrutar los mejoressabores.
Una vez experimente el placer de probar
Elecktra hará sentir al consumidor seguro,
ya que con su bajo contenido de alcohol y
su tamaño ideal (270cm3) dará la
posibilidad de disfrutar de una larga noche
sin perder el control, pero disfrutando de
una agradable sensación de goce y placer.
ELECKTRA
Producto Básico- (Atributos y beneficios):
*Cerveza ideal para mujeres jóvenes,...
REDD’S
Características– Cerveza para Mujeres
4.5 Grados
De
Alcohol
Menor Nivel de
gas y sabor
agradable
Con menos
calorías
La compañía espera incrementar en los próximos cinco años el consumo de cerveza
en la mujeres colombianas de un 43 por ciento a un 47 por ciento.
La bebida se encontrará en presentación de envase retornable por 330,
noretornable por 250 cm y en lata por 295 cm.
Además tendrá multi-empaques de 5 y 10. Los costos por unidad serán de 1.400 y 1.700 pesos.
http://www.youtube.com/user/r
eddsconhielo?blend=22&ob=5
Perfil Demográfico:
Sexo
Edad
Respecto al rango de personas encuestadas, en su mayoría se le aplicó la encuesta a
mujeres, ya que hacia ese sector está dirigida toda la estrategia demarca del producto. En
su mayoría se le aplicó la encuesta a personas mayores de 23 años para identificar el nivel de
aceptación en ese público, ya que es el que regularmente consume cerveza.
Perfil Demográfico:
Estrato
Ocupación
Estudiante, Comunicadora Diseñadora Gráfica, Empleado,
Diseñadora, Abogada, Ingeniero Ambiental, Docente...
Los resultados arrojan que la mayoría de losencuestados, tiene una nivel
socioeconómico medio y alto, es decir, que evidentemente son profesionales y
asalariados con poder adquisitivo., además por sus ocupaciones.
Percepción de Precio
¿Cuál es la cerveza que usualmente consume?
La cerveza Redd’s resulta tener un porcentaje medio respecto al nivel
de consumo en los encuestados. Es mayoritariamente consumida, la
cerveza águila,dado que se encuestaron hombres, y la Club Colombia
que tiene más nivel de alcohol, pero que también identifica mujeres.
Sobre Precio y conocimiento del producto
Percepción de Precio
¿Cuánto esta dispuesto a pagar?
¿Ha consumido la Cerveza Redd’s?
¿Por qué la consume?
¿Por qué NO la consume?
Producto y
percepción en
los
consumidores
Cuanto pagaría
por una cervezaREDDS en alguno
de estos
establecimientos
Rango esperando de precio
En el Bar: estaría dispuesto a
pagar 4000 pesos.
En el Supermercado: estaría
dispuesto a pagar 3000 pesos.
En la tienda: estarían dispuesto a
pagar 2000 pesos
¿Se siente identificado con la
marca?
Ver video: http://www.youtube.com/watch?v=IALujJT3X2U&feature=related
ANALISIS
Una de los principaleslimitantes es que al público que esta dirigida la
cerveza no se siente identificado con
La Marca, El
Precio incide en el consumidor a la hora de comprar de la
cerveza ya que hace parte de la gama premium de Bavaria y su precio
es alto en comparación con las otras cervezas y finalmente quienes la
consumen una vez, dejan de hacerlo ya que a pesar que se vende como
Alcohol,
un productobajo en
tiene casi los mismos grados
que la Club Colombia, de acuerdo a comentarios de los encuestados,
consumirla en altas dosis produce resaca y dolor estomacal.
NUEVO PRODUCTO
El conflicto con la cerveza REDD’S radica en que se ha subestimado el público
femenino, considerándolo un consumidor poco preferente a la hora de beber cerveza.
De hecho el público femenino prefiere la cerveza alos tragos fuertes como el whisky,
aguardiente, vodka, entre otros.
Colombia es una de los países
en Latinoamérica donde más
cerveza se consume, situación
que no discrimina a hombres y
mujeres.
Elecktra
Es una nueva opción de producto para una
mujer sofisticada, profesional, segura de sí
misma, independiente, que cuida su figura
y con paladar para disfrutar los mejoressabores.
Una vez experimente el placer de probar
Elecktra hará sentir al consumidor seguro,
ya que con su bajo contenido de alcohol y
su tamaño ideal (270cm3) dará la
posibilidad de disfrutar de una larga noche
sin perder el control, pero disfrutando de
una agradable sensación de goce y placer.
ELECKTRA
Producto Básico- (Atributos y beneficios):
*Cerveza ideal para mujeres jóvenes,...
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