Perfumeria
Páginas: 38 (9377 palabras)
Publicado: 18 de noviembre de 2012
LA MUJER
SCANNER 2010|11
6
PERFUMES Y COSMÉTICA FEMENINA
La mujer española se cuida y es importante para ella mantener su piel flexible y joven. Una parte de ellas valora las innovaciones en cosmética y está al día en nuevos artículos de maquillaje; otra prefiere los productos multiuso antes que los más específicos. Las mujeres confían cada vez más en la cosmética de composición naturalpara cuidar su piel.
COSMÉTICA DECORATIVA
PERFUMES Y COLONIAS
Casi todas las mujeres españolas utilizan perfumes y colonias. El 37% los emplea una vez al día y el 35% más de una vez. El 34% de ellas suele utilizar fragancias diferentes en verano y en invierno y el 26% cambia de perfumes de día y de noche. El 26% de las mujeres gasta entre 30€ y 60€ en la compra de un frasco de perfume yagua de colonia.
Las penetraciones de los productos de cosmética se sitúan alrededor del 50%. Las barras de labios, lideran el ranking. El 75% de las mujeres se pinta los labios, prefiriendo las barras de labios normales (56%). Alrededor de un 25% las compra para hidratar sus labios y un 23% para obtener un efecto brillo. El 68% de las mujeres se maquilla los ojos. Destaca el uso del lápiz y delas sombras de ojos que cuentan con una penetración del 44%. Las mujeres utilizan más base de maquillaje, crema color (55%) que colorete (38%).
CREMAS DE CARA Y LIMPIEZA DE CUTIS
El 79% de las mujeres usa cremas y lociones para la cara, aumentando año tras año su consumo. El uso de cremas para la cara es un hábito diario para las mujeres españolas, el 38% de ellas las usa una vez al día. Casila mitad las utiliza para hidratar su piel, el 29% para nutrirla y el 24 % para disminuir las arrugas. Además, el 26% afirma utilizar cremas y lociones para zonas específicas como el contorno de ojos. 1 de cada 2 mujeres usa limpiadores, exfoliadores faciales y mascarillas para el cuidado del rostro. Los limpiadores destacan con una penetración del 36%, mientras que las mascarillas, con unautilización en crecimiento, cuentan ya con un 19% de usuarias. Más de la mitad de las mujeres españolas emplea productos desmaquilladores, lociones y tónicos y un 20% asegura usarlos más de una vez al día. Las cremas y leches limpiadoras para la cara siguen siendo la variedad más utilizada con un 24% de penetración, frente al 18% de las toallitas desmaquilladoras.
PERFUMES Y COSMÉTICA FEMENINAPenetración (%)
Absolutos x 1.000
Base: Mujeres de 14 años y más.
20.105 95,9% 79,2% 46,3% 52,2% 48,7% 55,3% 68,0% 38,2% 75,1% 1,6% 5,1% 1,8% 25,9%
Perfumes y colonias Cremas de cara y limpieza de cutis Cremas, lociones cara Limpiadores faciales, exfoliadores y mascarillas Desmaquilladores, lociones y tónicos Cosmética Decorativa Esmaltes y lacas de uñas Base maquillaje/ polvos /crema colorMaquillaje ojos Coloretes Pintalabios/ Brillo Píldoras o pastillas de tratamiento de belleza para la cara para el pelo para el cuerpo Ha visitado Institutos de belleza/estética
LA MUJER
PERFUMES Y COSMÉTICA FEMENINA
6
LA MUJER ESPAÑOLA
MENTALIDADES
Se distinguen seis formas distintas de entender el consumo Consumidoras expertas • Consumos elevados • Compra por impulso • Búsqueda de lainnovación • Valoración de las marcas y la calidad • Gusto por la moda • Atracción por las marcas • Altos consumos personales • Compradoras impulsivas • Valoración de la innovación y el diseño • Altos consumos y equipamientos • Búsqueda de la calidad y el servicio • Valoración de la funcionalidad • Gusto por lo natural • Interés por la inversión •
LA SELECCIÓN (19%) n
n LA INDIFERENCIA (16%)• Mujeres mayores no activas • Escaso poder adquisitivo • Consumo de lo básico • Indiferencia ante el consumo • Consumo personal • Interés por seguir la moda • Valoración de las marcas • Equilibrio • Clases acomodadas • Compras meditadas • Niveles medios de consumo • Primacía del consumo familiar
n LA RACIONALIDAD (26%) n LA MODERACIÓN (16%)
LA MODERNIDAD (11%) n
EL BIENESTAR (12%) n...
SCANNER 2010|11
6
PERFUMES Y COSMÉTICA FEMENINA
La mujer española se cuida y es importante para ella mantener su piel flexible y joven. Una parte de ellas valora las innovaciones en cosmética y está al día en nuevos artículos de maquillaje; otra prefiere los productos multiuso antes que los más específicos. Las mujeres confían cada vez más en la cosmética de composición naturalpara cuidar su piel.
COSMÉTICA DECORATIVA
PERFUMES Y COLONIAS
Casi todas las mujeres españolas utilizan perfumes y colonias. El 37% los emplea una vez al día y el 35% más de una vez. El 34% de ellas suele utilizar fragancias diferentes en verano y en invierno y el 26% cambia de perfumes de día y de noche. El 26% de las mujeres gasta entre 30€ y 60€ en la compra de un frasco de perfume yagua de colonia.
Las penetraciones de los productos de cosmética se sitúan alrededor del 50%. Las barras de labios, lideran el ranking. El 75% de las mujeres se pinta los labios, prefiriendo las barras de labios normales (56%). Alrededor de un 25% las compra para hidratar sus labios y un 23% para obtener un efecto brillo. El 68% de las mujeres se maquilla los ojos. Destaca el uso del lápiz y delas sombras de ojos que cuentan con una penetración del 44%. Las mujeres utilizan más base de maquillaje, crema color (55%) que colorete (38%).
CREMAS DE CARA Y LIMPIEZA DE CUTIS
El 79% de las mujeres usa cremas y lociones para la cara, aumentando año tras año su consumo. El uso de cremas para la cara es un hábito diario para las mujeres españolas, el 38% de ellas las usa una vez al día. Casila mitad las utiliza para hidratar su piel, el 29% para nutrirla y el 24 % para disminuir las arrugas. Además, el 26% afirma utilizar cremas y lociones para zonas específicas como el contorno de ojos. 1 de cada 2 mujeres usa limpiadores, exfoliadores faciales y mascarillas para el cuidado del rostro. Los limpiadores destacan con una penetración del 36%, mientras que las mascarillas, con unautilización en crecimiento, cuentan ya con un 19% de usuarias. Más de la mitad de las mujeres españolas emplea productos desmaquilladores, lociones y tónicos y un 20% asegura usarlos más de una vez al día. Las cremas y leches limpiadoras para la cara siguen siendo la variedad más utilizada con un 24% de penetración, frente al 18% de las toallitas desmaquilladoras.
PERFUMES Y COSMÉTICA FEMENINAPenetración (%)
Absolutos x 1.000
Base: Mujeres de 14 años y más.
20.105 95,9% 79,2% 46,3% 52,2% 48,7% 55,3% 68,0% 38,2% 75,1% 1,6% 5,1% 1,8% 25,9%
Perfumes y colonias Cremas de cara y limpieza de cutis Cremas, lociones cara Limpiadores faciales, exfoliadores y mascarillas Desmaquilladores, lociones y tónicos Cosmética Decorativa Esmaltes y lacas de uñas Base maquillaje/ polvos /crema colorMaquillaje ojos Coloretes Pintalabios/ Brillo Píldoras o pastillas de tratamiento de belleza para la cara para el pelo para el cuerpo Ha visitado Institutos de belleza/estética
LA MUJER
PERFUMES Y COSMÉTICA FEMENINA
6
LA MUJER ESPAÑOLA
MENTALIDADES
Se distinguen seis formas distintas de entender el consumo Consumidoras expertas • Consumos elevados • Compra por impulso • Búsqueda de lainnovación • Valoración de las marcas y la calidad • Gusto por la moda • Atracción por las marcas • Altos consumos personales • Compradoras impulsivas • Valoración de la innovación y el diseño • Altos consumos y equipamientos • Búsqueda de la calidad y el servicio • Valoración de la funcionalidad • Gusto por lo natural • Interés por la inversión •
LA SELECCIÓN (19%) n
n LA INDIFERENCIA (16%)• Mujeres mayores no activas • Escaso poder adquisitivo • Consumo de lo básico • Indiferencia ante el consumo • Consumo personal • Interés por seguir la moda • Valoración de las marcas • Equilibrio • Clases acomodadas • Compras meditadas • Niveles medios de consumo • Primacía del consumo familiar
n LA RACIONALIDAD (26%) n LA MODERACIÓN (16%)
LA MODERNIDAD (11%) n
EL BIENESTAR (12%) n...
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