perito contador

REMUSUMEN CAPITULO 1
Se puede decir que ninguna definición presenta en forma perfecta, el concepto de mercadotecnia , ya que está definido en varias formas , una parte dela definición es intercambio de bienes y servicios , por lo que es importante conocer el concepto de intercambio, el cual consiste en que ambas personas tengan el conocimiento de recibir un bien o un servicio o cambio deotro, pero podemos definir la mercadotecnia como el proceso de ejecución y conceptualización de precios promoción y distribución de ideas , pero además de esta definición existen otras como las de Louis E.Boone, Williams Stanton, Philip Kotler.
La mayor parte de las definiciones señalan que la mercadotecnia representa operaciones mercantiles, pero también puede realizarse en organizaciones nolucrativas.
El punto de partida de la disciplina de la mercadotecnia es determinar las necesidades y deseos humanos, como por ejemplo las necesidades primarias como el aire agua etc, secundarias ejemplo recreación seguridad etc.
Pero actualmente estamos apreciando que a pasos acelerados la mercadotecnia se a convertido en una filosofía organizacional. Por lo que según los definiciones anteriores ytodo lo que abarca mercadotecnia entonces la definición completa queda así “MERCADOTECNIA ES TODO Y TODO ES MERCADOTECNI” .
En la evolución de la mercadotecnia a lo largo de su historia así como las distintas actividades que las organizaciones han ejercido determina definiciones orientaciones y generaciones específicas en su evolución, entre las que se encuentran las siguientes:
Mercadotecniapor segmentos lo cual se dio en la época de los sesenta un ejemplo puede ser el movimiento de liberación femenina de los años, la lucha de los jóvenes de aquella época por el reconocimiento de su propia identidad. Lo cual las organizaciones tuvieron que girar para poner en práctica actividades específicamente diseñadas para los segmentos de mercado elegido.
Mercadotecnia masiva propia de ladécada de los años cuarenta y cincuenta se reconoce como masiva ya que en ese tiempo los esfuerzos comerciales iban dirigidos a todas las poblaciones si distinción alguna.
Mercadotecnia de nichos, propia de los años ochenta la primera parte de esta década se caracteriza por ser de crisis financiera. Pero cuando las organizaciones se reencuentran con la mercadotecnia para descubrir que las ventascrecen pero los mercados no. Esto quiere decir que los clientes se casan con sus organizaciones proveedoras.
Mercadotecnia personalizada aparece gracias a los importantes avances tecnológicos en administración en de base de datos. la información en la base de datos hoy no es otra cosa que muchos detalles de la compra de los consumidores.
Mercadotecnia global ese indica que se han roto lasfronteras y la mercadotecnia se ha globalizado , entendiendo por globalización eso indica la posibilidad de vender y comprar en cualquier parte del mundo-
Mercadotecnia glocal lo que indica una glocalizacion cultura popular global al consumir productos y servicios globales adaptados a la vida cotidiana local. Significa que en la actualidad los clientes participan plenamente de una culturapopular global al consumidor productos y servicios globales, pero adaptados estos a la vida cotidiana local.
Orientaciones de la empresa existen varias orientaciones en la mercadotecnia, las cuales se mencionan a continuación.
Orientación a la producción enfoca objetivos comerciales de la organización hacia adentro, especialmente a la capacidad productiva. Para una organización hacia la producción,la mejor estrategia es sin duda mantener en crecimiento la producción y reducir los costos.
Puede sobrevivir pero no a largo plazo ya que solo están alertas a lo que puede producir y no están alertas a los cambios.
Orientación hacia el producto. Los administradores declaran conocer con precisión lo que le cliente necesita, por lo que inmediato y sin más cuestionamientos se da a la tarea de...