perito contador

Universidad Mariano Gálvez de Guatemala
Visita Médica
Mercadotecnia 1
Horario: 07:30 – 09:30
Sección: “B”
Lic. Edber Barrios
















GRUPO 4
Julio David Soto González - 0222-11-1392 (100%)



INDICE


Introducción____________________________________________ Pág. 3.

Antecedentes de la Compañía _____________________________ Pág. 4 - 5

AnálisisSituacional ______________________________________Pág. 6 y 7

Mercado ______________________________________________ Pág. 8 y 9

Posicionamiento ________________________________________ Pág. 10 – 13

Desarrollo del Nuevo Producto _____________________________ Pág. 14 – 30

Legalización ___________________________________________ Pág. 31 - 32

Conclusiones__________________________________________ Pág. 33

Bibliografías ___________________________________________ Pág. 34

Anexos _______________________________________________ Pág. 35






























INTRODUCCIÓN

El presente trabajo es un proyecto de lanzamiento de un nuevo producto, para lo cual nosotros como estudiantes de mercadotecnia empleamos numerosas técnicas de marketingaprendidas durante el curso de mercadotecnia I.
Durante la elaboración del nuevo producto, el cual es un Chocolate llamado EDGE, empezamos fijando nuestros objetivos organizacionales para tener un curso de acción a seguir y a la vez tener un punto de partida acompañado de objetivos claros y concretos los cuales nos permitirán alcanzar nuestra metas como organización.
Durante el desarrollo del presentetrabajo se podrá observar un conjunto de pasos indispensables para el lanzamiento de un nuevo producto al mercado, destacando la investigación de mercado, la cual nos dio la respuesta de que elaborar un chocolate era algo factible y que seguramente nos traería rentabilidad. Posteriormente hablaremos de nuestra planeación estratégica de marketing, los ambientes que nos rodean sobre nuestra mezclade marketing.











1. ANTECEDENTES DE LA COMPAÑÍA
Misión:
Somos una organización dedicada a la producción y distribución de productos elaborados a base de chocolate con la firme convicción de satisfacer las necesidades alimenticias de los consumidores.

Visión:
Ser una marca líder, innovadora y reconocida por los consumidores en el mercado de los chocolates.

FILOSOFIACORPORATIVA
•Sustentamos nuestro esfuerzo cotidiano en la convicción de que quien no vive para servir no sirve para vivir.
•Preferimos la vivencia de valores
•Preferimos la satisfacción de servir, que la emoción de lucir.
•Calidad integral
•Competitividad
•Desarrollo sostenible
•Desarrollo de nuestra gente

Objetivos Organizacionales:
Como empresa tenemos los siguientes objetivosorganizacionales:

• Posicionar competitivamente nuestra marca en el mercado. (Obtener una alta participación en el mercado) en el primer semestre.

• Brindar Innovación y creatividad en nuestros productos.  

• Aumentar las utilidades, aumentando las ventas y disminuyendo los costos.




Objetivo general:
Posicionar nuestra marca rápidamente en el mercado y a la vez obtener una buenaparticipación.

Objetivos específicos:
• Proveer las herramientas de marketing necesarias a nuestra fuerza de ventas para que logren llegar efectivamente a clientes potenciales.
• Brindar capacitaciones constantes a nuestro personal.
• Crear una publicidad atractiva a los consumidores para que se sientan atraídos hacia nuestro producto.
• Diseñar promociones que sirvan de estímulo para la compra acorto plazo.

Objetivos de Marketing:

1. Ser reconocidos en el mercado.
2. Conocer el mercado mediante el análisis de nuestro segmento o grupo objetivo.
3. Estudiar y conocer a la competencia.
4. Usar efectivamente los medios de comunicación hacia los consumidores y clientes.
5. Satisfacer las necesidades de los consumidores brindando siempre calidad.
6. Entregar valor a nuestros...