Permacologiaq

C
omo te ven, te tratan”, “una imagen vale más que mil palabras”,
“la primera impresión jamás se
olvida”… La inagotable creatividad del
refranero popular da cuenta, en más de
una ocasión, de la importancia generalizada que las personas vierten a nuestra
apariencia. Ya se trate de un rasgo para
la aceptación colectiva, símbolo de
status y éxito o requisito para el ingreso
laboral,lo cierto es que la apariencia
personal no es, por mucho, un aspecto
superficial como suele creerse.
El vocablo imagen proviene de la voz latina imago, que usualmente se traduce como la “forma visual de un objeto”; “figura,
semejanza y apariencia de algo” o bien, “la representación
mental que el sujeto realiza sobre algún objeto o persona”.
En ello se ve involucrado un procesofísico-psicológico de
percepción, es decir, que no basta tan sólo con el elemento
visual representado, sino con la posterior interpretación que
se hace de dicho elemento, de ahí que la “imagen” no necesariamente sea la “copia fiel” del sujeto –aunque va indubitablemente correlacionada con éste– sino que se puede trabajar
y perfeccionar.
Para el profesional de la comunicación, el diseño, lapublicidad y
la mercadotecnia, entre otras, la imagen es una de las materias
primas más socorridas; más aún, en disciplinas tan particulares
como la criminología, la imagen, en su momento, fue considerada como un elemento indispensable hasta para determinar
el grado de responsabilidad penal de un sospechoso. Tal y
como suponía Cesare Lombroso en el siglo XIX, al afirmar que
una personavisualmente agradable y atractiva a los cánones
de belleza de su época era inocente sin
lugar a duda, o bien, que el culpable necesariamente debía ajustarse a una serie
de elementos físicos que terminaban por
establecer estereotipos, mismos que
en no pocas ocasiones condujeron al
cadalso a individuos inocentes, tan sólo
por aparecer como culpables a los ojos
del juzgador.
En estesentido, la imagen que es proyectada por el individuo, es también vista como un elemento
constitutivo del discurso dentro del proceso de comunicación,
de modo que todo aquel que tenga que usar discursos, sean
con fines persuasivos, publicitarios o dentro de su comunicación ordinaria, día a día pone en juego muchos mensajes, al
igual que la forma en cómo se dicen éstos, quiénes los dicen
y lasexpectativas de los públicos que los escuchan.
Una disciplina relativamente reciente es la Imagología, que es el
estudio sistemático de la Imagen Pública, es decir, el conjunto
de estrategias destinadas a analizar las impresiones generadas
por un determinado sujeto hacia su colectividad, partiendo no
sólo de su apariencia física, sino de sus estrategias de comunicación verbal y no verbal,de modo que de estos tres elementos,
inmersos en un proceso de diseño integral, obtengamos una
imagen coherente entre su decir, su hacer y su parecer en un
escenario social concordante.
El p o dEr dE l a Im a gEn pú b lIc a: Es t í m u l o s y pEr cEp cIo nEs
Contrario a lo que pudiera pensarse, la Imagen Pública no está
supeditada a las esferas política, empresarial o deentretenimiento. Una imagen se da espontáneamente y es inevitable
mostrarla, no se planea, pero sí se puede mejorar. Todo individuo tiene una imagen qué proyectar y mantener. Baste mencionar al padre de familia, quien por medio del ejemplo, proyecta
a sus hijos una imagen de autoridad y respeto; el docente que
proyecta a sus educandos prestigio y admiración, o incluso el
sacerdote, considerado por susfeligreses como un modelo de
vida ejemplar al que muchos quisieran emular.
Si la imagen que se proyecta hacia la colectividad llega a convertirse en un elemento constitutivo de la opinión pública, amén
de producir un juicio de valor entre quienes la perciben, entonces es posible definir a la Imagen Pública como la percepción
compartida que provocará una respuesta colectiva unificada....