Persuasión

Persuasión

Las teorías de la comunicación masiva
Revisiones y nuevos aportes
Las teorías de la comunicación masiva
La propuesta de la teoría hipodérmica planteado por Harold Lasswell da lasprimeras herramientas para la llamada Communication research mediante dos postulados básicos:
El análisis de los efectos.
El análisis de contenidos.
La persistencia  de la teoría se debe a laconjunción de herramientas teóricas y analíticas provenientes de la sociología, la demografía, la psicología.
Dio respuestas a los requerimientos de los medios, de las instituciones y de la política a lavez que abre las posibilidades a su uso comercial y publicitario.
Algunos de los elementos básicos en los que se sustenta la teoría hipodérmica:
Estudios de mercado.
Propaganda
Sujeto individualfundamentalmente como elector y ciudadano.
Estudios sobre la opinión pública.
Metodología de recolección de datos tomados de los métodos sociológicos:
Entrevistas (sobre todo estructuradas aunquetambién pueden tener elementos no estructurados).
Cuestionarios.
Encuestas.

Corriente empírico-experimental

Paul Lazarsfeld, Robert Merton y sus seguidores elaboran la llamada “Teoría de lapersuasión” basada en la sociología funcionalista y en la psicología experimental.
También en la década del ’40 proponen algunas modificaciones al modelo hipodérmico, con el cual convive.

Lateoría de la persuasión

Se producen los intentos de superación en dos ámbitos específicos:
Visualizar la complejidad de los procesos comunicativos mediante una ampliación de la mera consideración delas nociones de Estimulo-Respuesta.
Se aborda como problema el de la persuasión abandonando la noción de manipulación.
Hipótesis básica de trabajo:
Los mensajes de los medios producen estímulos queinteractúan de manera diferente con las características particulares de cada uno de los destinatarios que integra el público.
Apunta a rastrear los efectos diferenciados y desde una perspectiva...