philip kotler





Philip Kotler: (Chicago Illinois, 27 de mayo de 1931) Estadounidense, economista y especialista en mercadeo, perteneciente a la Northwestern University en Evaston, Illinois.

Dentro de losmuchísimos conceptos de avanzada que él ha sabido incorporar al mundo de la mercadotecnia, se identifica el denominado como "La Nueva Economía". Lo expresa con las siguientes palabras: "La ViejaEconomía está basada en el modelo de producción y ventas, en inventario. Este modelo está sujeto a errores y perjuicios porque no siempre hay rotación y los productos se quedan. La solución que la NuevaEconomía tiene para ese problema es perfeccionar la percepción del mercado y establecer una reacción más rápida. En otras palabras, estar preparado para recibir los estímulos de los consumidores ydisminuir el tiempo de respuesta".

Es muy conocida su definición de Marketing: "Es la técnica de administración empresarial que permite anticipar la estructura de la demanda del mercado elegido, paraconcebir, promocionar y distribuir los productos y/o servicios que la satisfagan y/o estimulen, maximizando al mismo tiempo las utilidades de la empresa."

Da al marketing un sentido absolutamenteinnovador que se debe anticipar a lo que el público ha de desear y luego exigir. Esa es la verdadera esencia de la mentalidad de un buen marketero: ver lo que otros no logran ver.

En una visión deavanzada del mundo empresarial de nuestros días, él expresa: "Las buenas compañías satisfacen necesidades, las empresas sobresalientes crean mercados", Ha ganado varios premios y ha publicado más deveinte libros sobre el tema. Se caracteriza por su aguda capacidad de observación, la claridad de sus explicaciones y la cantidad de ejemplos que utiliza en sus obras, en las que incluye desde susexperiencias en un hotel internacional hasta la forma de trabajar de una de sus hijas, que vende muñecas Barbie.

Fue elegido primer líder en enseñanza de mercadotecnia por la Asociación Americana de...