philips 66

Philips 66 de
Sistemas verticales de mercadotecnia
Tema 1: Sistemas Convencionales de Mercadotecnia






Tema 2: sistemavertical de marketing








Tema 3: Los miembros de un sistema de marketing vertical
Los tres componentes de un sistema de marketing vertical son el productor, el mayoristay el minorista. El productor es el fabricante que realmente hace un producto físicamente. El mayorista compra los productos al productor y gestiona la distribución a los minoristas.Los minoristas, a su vez, marcan el precio de modo más alto que el mayorista y venden a los usuarios finales de los productos.
Tema 4: Corporativo
Un sistema corporativo de marketingvertical implica la propiedad de todos los niveles de la cadena de producción o distribución de una sola empresa. Un ejemplo de un sistema corporativo de marketing vertical sería unaempresa como Apple, que tiene sus propias tiendas de venta minorista, así como el diseño y la creación de los productos que se venden en ellas.
Tema 5: Contractual
Un sistemacontractual de marketing vertical implica un acuerdo formal entre los distintos niveles de la distribución o el canal de producción para coordinar todo el proceso. La franquicia es una formacomún de un sistema de marketing vertical contractual.
Tema 6: Administrado
Un sistema administrado de marketing vertical es aquél en el que un miembro de la cadena de producción ydistribución es dominante y organiza la naturaleza del sistema de marketing vertical informal, debido a su gran tamaño. Un ejemplo de este tipo de sistema podría incluir a un grandistribuidor minorista como Wal-Mart, que le dicta las condiciones a los más pequeños fabricantes de productos, como los productores de un tipo genérico de detergente de lavandería.