Pineda Covalín

Pineda y Covalín
Análisis de Marketing y Diseño

Diseñador Industrial Ricardo Covalín y Diseñadora Textil Cristina Pineda Antúnez crearon la Marca Pineda y Covalín. La marca reinterpreta y plasma diseños, texturas y tradiciones Mexicanas y las transmite prendas comunes como corbatas, mascadas, etc. Pineda y Covalín origina en la Sierra de Chihuahua, mientras que Ricardo es espectador de unritual tarahumara. Regresa al D.F. a compartir su descubrimiento con Cristina. “juntos imaginaron tambores, huaraches, flores y danzantes” (Ramírez) y así empiezan a transformar estas imágenes a diseños con el sueño de algún día venderlos en museos y boutiques tanto internacionales como nacionales.
El sueño de Pineda y Covalín no fue tan fácil al principio. Llevaron sus ideas al museo deAntropología con la esperanza de que financiaran su proyecto. Aunque los directivos del museo quedaron impresionados, el financiamiento no fue posible. En 1996 ambos diseñadores se endeudaron para sacar la primera línea de la marca y así vender sus productos como pudieran, dándole inicio a la marca Pineda y Covalín. Tras liquidar sus deudas, empiezan a recibir nuevos pedidos para una nueva colección.Actualmente, la marca tiene gran éxito incluso en ámbito internacional; no solo porque es un a excelente representación de la cultura mexicana aplicada al diseño si no porque cuenta con una estrategia de mercadotecnia que empuja Pineda y Covalín aún más a ser una marca destacada.
Pineda y Covalín indudablemente tiene una excelente integración del diseño con la mercadotecnia, la cual ha ayudado apropagar el éxito de esta marca. Conociendo un poco las raíces y los orígenes de esta, notamos que la estrategia de mercadotecnia es fuerte y efectiva. Podemos ver que la marca logra establecer y concretar la relación entre mercadotecnia y diseño a través de diferentes pasos.
El diseño de Pineda y Covalín empieza con una observación y análisis de sucesos y productos en el mercado. Los diseñadoresprimeramente se involucran en temas típicos mexicanos, “de flores y animales, a monumentos, platillos, iglesias y rituales indígenas , como el de los hongos sagrados de los mazatecos de Huautla de Jiménez, Oax.” (Ramírez). Así pueden conocer la cultura y dar origen a sus diseños. Existe un análisis del mercado, en el que exploran otros diseños mexicanos, y buscan productos en el cual puedanrepresentar las expresiones encontradas. Después llegamos a la planeación y proyección de estas ideas en donde se realizan bosquejos de estas mascadas, telas, bolsas, etc. que llevan dibujadas en sí estas representaciones prehispánicas. Pineda y Covalín prosiguen a construir y ejecutar estas ideas y convertirlas en productos concretos. Podemos encontrar innumerables productos con sus diseños grabados,desde corbatas hasta piezas de joyería y prendas para vestir.
Tomando en cuenta el proceso de esta marca podemos evaluar el resultado y el éxito que ha tenido. Pineda y Covalín es una marca que lleva casi 16 años en el mercado y su línea de productos sigue aumentando conforme sus diseños van cambiando. Es importante apreciar el crecimiento de esta marca desde sus orígenes en el Museo deAntropología, donde simplemente se llego con bocetos de mascadas y corbatas para vender en la tienda de recuerdos. Ahora no solamente encontramos productos de ese estilo pero también incluye una línea de mobiliario e interiores así como joyería, calzado, lentes, etc. No solo se puede evaluar el éxito en la gama que ofrecen en cuanto a sus productos, pero también en cuanto a su crecimiento internacional.Originó en un mercado local y ahora podemos encontrar sedes en lugares prestigiados como“el American Museum of Natural History, y el Barrio Museum de Nueva York; The Montreal Museum of Fine Arts; el San Diego Museum of Man; The Field Museum en Chicago; el Harvard Museum of Natural Hisotry en Cambridge, Massachussets, y el The Saint Louise Art Museum en Missouri.” (Ramírez).
Para seguir analizando...