Plan de campana y manejo mediatico

PROPUESTA DE PLAN DE CAMPAÑA Y MANEJO MEDIÁTICO


ELECCIONES 2010














JAVIER ANDRÉS BOCANEGRA CARDOZO
POLITÓLOGO E INTERNACIONALISTA CON ÉNFASIS EN GOBIERNO

UNIVERSIDAD DEL ROSARIO
“AUNQUE LA ESTRATEGIA CORRECTA NO NOS GARANTIZA EL TRIUNFO
EN TODOS LOS CASOS; LA AUSENCIA DE ESTRATEGIA NOS LLEVARÁ
AL FRACASO EN LA MAYORÍA DE LOS CASOS”
Christopher ArtertonPROPUESTA DE PLAN DE CAMPAÑA Y MANEJO MEDIÁTICO


El plan de campaña y manejo mediático propuesto, es un documento escrito que contiene las estrategias básicas que fijan el curso de la campaña. Un documento que la gente clave en la campaña debe conocer para garantizar que su participación engrane en la estrategia general. Si usted no tiene un plan de campaña que lo guíe a través de losdiversos caminos que se le presentarán durante el proceso, con toda seguridad que en lugar de mantener la mirada puesta en su objetivo, se encontrará a la deriva, expuesto a seguir cualquiera de las mil y una direcciones que sus familiares, amigos, y los “estrategas de café” le recomendarán.

El plan de campaña se convierte así en la etapa estratégica que guiará cada paso que se dé y cuándo se debedar. Define lo que se tiene, lo que se necesita y como optimizar los recursos de campaña.

OBJETIVO GENERAL DEL PLAN DE CAMPAÑA

Propiciar que todas las actividades de campaña sean parte de un plan estratégico, tengan una razón de ser y se defina perfectamente a que segmento del mercado electoral (target) se dirige. En una campaña nada debe ser producto de la casualidad.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS• Proporcionar un programa de acción que la campaña debe seguir, desde el inicio hasta el final.
• Servir como instrumento de coordinación de las actividades de la campaña encaminadas al logro de sus objetivos.
• Traducir las tareas y responsabilidades del candidato y del resto de los participantes en el logro de objetivos y metas.
• Crear una estructura orgánica mediante lacual, las actividades y responsabilidades de campaña estén bien definidas y tengan una orientación con rentabilidad electoral





DEFINICIÓN OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA

En la fase de planeación es fundamental, en base al análisis del entorno y con los pies bien puestos sobre la tierra, determinar los objetivos del partido y del candidato en la contienda electoral. Los objetivos se debenfijar en función de lo que se percibe como posible.

• Alcanzar el triunfo (gobierno o curules)
• Incrementar la representación con respecto a elecciones anteriores
• Lograr mejor posicionamiento
• No perder participación respecto a elecciones anteriores

PREGUNTAS QUE DEBE RESPONDER EL PLAN DE CAMPAÑA Y MANEJO DE MEDIOS

1. ¿Qué tiene que decir el candidato?
2.¿A quiénes del electorado?
3. ¿Cómo y por cuáles medios debe decirlo?
4. ¿Con quién, cuándo y dónde decirlo?
5. Así como cuánto costará decirlo?


CARACTERÍSTICAS

• Abarcar todas las acciones que se pretende emprender estructurando todos los esfuerzos de la campaña.
• Tener la flexibilidad para ajustarse a las circunstancias, aprovechar nuevas oportunidades, corregiralgunos primeros supuestos infundados y reforzar los puntos débiles que se vayan descubriendo.
• Ser breve y conciso, y estar escrito de manera sencilla con objetivos realistas y que mantenga un enfoque firme.
• Debe estar elaborado por completo antes de que inicie la campaña para que realmente sirva como guía.
• Debe ser confidencial.- Sólo debe existir una copia y estar guardado bajollave.
• Debe tomar en cuenta el poder de los oponentes para frustrar sus propósitos.
• Debe contemplar objetivos alternos para mantener su adaptabilidad, sin perder iniciativa.





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