plan de marketing clinique
Páginas: 49 (12195 palabras)
Publicado: 3 de diciembre de 2014
Contenido
RESUMEN EJECUTIVO ..........................................................................................................4
ANÁLISIS EXTERNO ..............................................................................................................6
ANALISIS PEST........................................................................................................................... 6
FACTOR POLÍTICO-LEGAL ...................................................................................................... 6
FACTOR ECONÓMICO: ........................................................................................................... 6
FACTOR SOCIO-CULTURAL .................................................................................................... 7FACTOR TECNOLÓGICO ......................................................................................................... 8
5 FUERZAS DE PORTER ............................................................................................................. 9
1) RIVALIDAD ENTRE LOS COMPETIDORES ACTUALES. ....................................................... 9
2) AMENAZA DE ENTRADA DE NUEVOSCOMPETIDORES. ................................................ 11
3) AMENAZA DE PRODUCTOS SUSTITUTIVOS. .................................................................. 11
4) PODER DE NEGOCIACIÓN DE LOS CLIENTES. ................................................................. 12
5) PODER DE NEGOCIACIÓN DE LOS PROVEEDORES. ........................................................ 13
ANÁLISISINTERNO............................................................................................................. 14
MERCADO DE REFERENCIA................................................................................................. 14
COMPETENCIA......................................................................................................................... 14
POSICIONAMIENTO................................................................................................................. 16
PÚBLICO OBJETIVO Y SEGMENTACIÓN ................................................................................... 17
DAFO ................................................................................................................................ 19
CARTERA DE PRODUCTOS.................................................................................................. 20
OBJETIVOS ........................................................................................................................ 24
MISIÓN .................................................................................................................................... 24
VISIÓN..................................................................................................................................... 24
OBJETIVOS CORPORATIVOS GENERALES A M/P ..................................................................... 24
OBJETIVOS ESPECÍFICOS A CORTO PLAZO ............................................................................... 24
ESTRATEGIAS..................................................................................................................... 25
OBJETIVO 1 .............................................................................................................................. 25
OBJETIVO 2 .............................................................................................................................. 25
OBJETIVO 3.............................................................................................................................. 25
2
MARKETING MIX ............................................................................................................... 26
PRODUCTO .............................................................................................................................. 26
OBJETIVO...
RESUMEN EJECUTIVO ..........................................................................................................4
ANÁLISIS EXTERNO ..............................................................................................................6
ANALISIS PEST........................................................................................................................... 6
FACTOR POLÍTICO-LEGAL ...................................................................................................... 6
FACTOR ECONÓMICO: ........................................................................................................... 6
FACTOR SOCIO-CULTURAL .................................................................................................... 7FACTOR TECNOLÓGICO ......................................................................................................... 8
5 FUERZAS DE PORTER ............................................................................................................. 9
1) RIVALIDAD ENTRE LOS COMPETIDORES ACTUALES. ....................................................... 9
2) AMENAZA DE ENTRADA DE NUEVOSCOMPETIDORES. ................................................ 11
3) AMENAZA DE PRODUCTOS SUSTITUTIVOS. .................................................................. 11
4) PODER DE NEGOCIACIÓN DE LOS CLIENTES. ................................................................. 12
5) PODER DE NEGOCIACIÓN DE LOS PROVEEDORES. ........................................................ 13
ANÁLISISINTERNO............................................................................................................. 14
MERCADO DE REFERENCIA................................................................................................. 14
COMPETENCIA......................................................................................................................... 14
POSICIONAMIENTO................................................................................................................. 16
PÚBLICO OBJETIVO Y SEGMENTACIÓN ................................................................................... 17
DAFO ................................................................................................................................ 19
CARTERA DE PRODUCTOS.................................................................................................. 20
OBJETIVOS ........................................................................................................................ 24
MISIÓN .................................................................................................................................... 24
VISIÓN..................................................................................................................................... 24
OBJETIVOS CORPORATIVOS GENERALES A M/P ..................................................................... 24
OBJETIVOS ESPECÍFICOS A CORTO PLAZO ............................................................................... 24
ESTRATEGIAS..................................................................................................................... 25
OBJETIVO 1 .............................................................................................................................. 25
OBJETIVO 2 .............................................................................................................................. 25
OBJETIVO 3.............................................................................................................................. 25
2
MARKETING MIX ............................................................................................................... 26
PRODUCTO .............................................................................................................................. 26
OBJETIVO...
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