plan de marketing de sol naciente
Páginas: 19 (4662 palabras)
Publicado: 7 de marzo de 2014
UNIVERSIDAD ANDINA DEL CUSCO
FACULTAD DE INGENIERIA
CARRERA PROFESIONAL DE INGENIERIA INDUSTRIAL
ASIGNATURA: MERCADOTECNIA
FABRICA DE CHOCLATES SOL NACIENTE
INTEGRANTES:
Rosa Alicia Bustamante Salazar.
Dario Fernando Junior Zarate Unda.
SEMESTRE 2012- II
INDICE
INTRODUCCION
La Fábrica de Chocolates Sol Naciente deCusco Perú es una Fabrica a Nivel Familiar q poco a poco ha ido Creciendo hasta convertirse a nivel Regional en una de las Mejores ya q produce productos de calidad, hechos con el más minucioso y riguroso Control de Calidad del Producto, esto hace de la Fábrica de Chocolates Sol Naciente un buen Competidor a nivel Local, Regional, Nacional e Internacional.
RESUMENEJECUTIVO
En este mundo de constantes cambios y exigencias por el mercado, nosotros como empresa debemos proyectar la imagen de una empresa al servicio de la comunidad para la satisfacción total de nuestros clientes.
Avocados a este motivo, presentamos el siguiente plan de marketing en el que hemos plasmado todos nuestros conocimientos teniendo como objetivo mejorar el posicionamiento delchocolate para taza “SOL NACIENTE” en la mente de los consumidores habituales y captar mediante una combinación de estrategias de publicidad, relaciones públicas y promociones a aquellos consumidores potenciales que todavía tienen un significativo porcentaje de indecisión al optar por otros productos.
Es también un objetivo de este Plan de Negocios el identificar el verdadero segmento al que seavocara el chocolate para taza “Sol Naciente” con un diseño adecuado de las variables del Marketing (Producto, Precio, Plaza, Promoción) para alcanzar los objetivos generales de la empresa y los que planteamos en este Plan de Negocios.
CAPITULO I: INFORMACION DE LA EMPRESA
1.1. ANTECEDENTES GENERALES DE LA EMPRESA
La fábrica de chocolates “Sol Naciente” es una empresa queobtuvo su primer registro en la ciudad del Cusco un 23 de Noviembre de 1997.
Los fundadores son la Familia Vargas y actualmente el representante legal es, el ingeniero Clímaco Vargas.
La fábrica de chocolates “Sol Naciente” es de actividad industrial y está compuesta por un solo proceso.
Esta fábrica comenzó con un taller casero y artesanal que producía chocolates para taza.
En los añossetenta se perfila la producción de su principal producto que es el chocolate para taza.
Actualmente cuenta con maquinaria moderna. Pero aun la parte del descascarado, desmolde, etiquetado y empaque se realiza de manera manual.
Para realizar este plan de marketing nos basaremos en su principal y único producto como es el chocolate para taza o de cocina debido a que es un producto conocido.
Esteproducto es de consume masivo, por lo que tiene un tratamiento especial y al detalle que hacen de su demanda un factor creciente.
1.2. DIAGRAMA DE FLUJO
1.3. PLATAFORMA ESTRATÉGICA
1.3.1. MISIÓN
La fábrica de Chocolates “Sol Naciente” es una Empresa dedicada a dar Valor Agregado al Cacao de la Región Cusco, utilizando tecnologías limpias y obtener productos de alta calidad para beneficio delas personas que la consumen y las empresas los requieran para otros productos finales.
1.3.2. VISIÓN
La Empresa de Chocolates “Sol Naciente” busca ser reconocida a nivel nacional como la mejor y competitiva en el rubro de “Pasta Pura de Cacao”, por ofertar productos de buena calidad y que los clientes sientan la satisfacción al consumirlas nuestros productos
1.3.3. VALORES
Trabajo:responsable y comprometido, que nos permite responder a nuestras obligaciones y metas entregando nuestro mejor esfuerzo; con el convencimiento que es inherente al éxito o fracaso, tanto en nuestra empresa, como en nuestras vidas.
Responsabilidad: con los clientes, la comunidad y el medio ambiente a través de un trabajo responsable y comprometido que nos permita responder de manera eficiente y...
FACULTAD DE INGENIERIA
CARRERA PROFESIONAL DE INGENIERIA INDUSTRIAL
ASIGNATURA: MERCADOTECNIA
FABRICA DE CHOCLATES SOL NACIENTE
INTEGRANTES:
Rosa Alicia Bustamante Salazar.
Dario Fernando Junior Zarate Unda.
SEMESTRE 2012- II
INDICE
INTRODUCCION
La Fábrica de Chocolates Sol Naciente deCusco Perú es una Fabrica a Nivel Familiar q poco a poco ha ido Creciendo hasta convertirse a nivel Regional en una de las Mejores ya q produce productos de calidad, hechos con el más minucioso y riguroso Control de Calidad del Producto, esto hace de la Fábrica de Chocolates Sol Naciente un buen Competidor a nivel Local, Regional, Nacional e Internacional.
RESUMENEJECUTIVO
En este mundo de constantes cambios y exigencias por el mercado, nosotros como empresa debemos proyectar la imagen de una empresa al servicio de la comunidad para la satisfacción total de nuestros clientes.
Avocados a este motivo, presentamos el siguiente plan de marketing en el que hemos plasmado todos nuestros conocimientos teniendo como objetivo mejorar el posicionamiento delchocolate para taza “SOL NACIENTE” en la mente de los consumidores habituales y captar mediante una combinación de estrategias de publicidad, relaciones públicas y promociones a aquellos consumidores potenciales que todavía tienen un significativo porcentaje de indecisión al optar por otros productos.
Es también un objetivo de este Plan de Negocios el identificar el verdadero segmento al que seavocara el chocolate para taza “Sol Naciente” con un diseño adecuado de las variables del Marketing (Producto, Precio, Plaza, Promoción) para alcanzar los objetivos generales de la empresa y los que planteamos en este Plan de Negocios.
CAPITULO I: INFORMACION DE LA EMPRESA
1.1. ANTECEDENTES GENERALES DE LA EMPRESA
La fábrica de chocolates “Sol Naciente” es una empresa queobtuvo su primer registro en la ciudad del Cusco un 23 de Noviembre de 1997.
Los fundadores son la Familia Vargas y actualmente el representante legal es, el ingeniero Clímaco Vargas.
La fábrica de chocolates “Sol Naciente” es de actividad industrial y está compuesta por un solo proceso.
Esta fábrica comenzó con un taller casero y artesanal que producía chocolates para taza.
En los añossetenta se perfila la producción de su principal producto que es el chocolate para taza.
Actualmente cuenta con maquinaria moderna. Pero aun la parte del descascarado, desmolde, etiquetado y empaque se realiza de manera manual.
Para realizar este plan de marketing nos basaremos en su principal y único producto como es el chocolate para taza o de cocina debido a que es un producto conocido.
Esteproducto es de consume masivo, por lo que tiene un tratamiento especial y al detalle que hacen de su demanda un factor creciente.
1.2. DIAGRAMA DE FLUJO
1.3. PLATAFORMA ESTRATÉGICA
1.3.1. MISIÓN
La fábrica de Chocolates “Sol Naciente” es una Empresa dedicada a dar Valor Agregado al Cacao de la Región Cusco, utilizando tecnologías limpias y obtener productos de alta calidad para beneficio delas personas que la consumen y las empresas los requieran para otros productos finales.
1.3.2. VISIÓN
La Empresa de Chocolates “Sol Naciente” busca ser reconocida a nivel nacional como la mejor y competitiva en el rubro de “Pasta Pura de Cacao”, por ofertar productos de buena calidad y que los clientes sientan la satisfacción al consumirlas nuestros productos
1.3.3. VALORES
Trabajo:responsable y comprometido, que nos permite responder a nuestras obligaciones y metas entregando nuestro mejor esfuerzo; con el convencimiento que es inherente al éxito o fracaso, tanto en nuestra empresa, como en nuestras vidas.
Responsabilidad: con los clientes, la comunidad y el medio ambiente a través de un trabajo responsable y comprometido que nos permita responder de manera eficiente y...
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