plan de marketing internacional de la papa

01 de mayo del 2013


RESEÑA
La papa forma parte importante del sistema alimentario mundial. Es el cuarto cultivo en importancia después de trigo, arroz y maíz, y su producción anual representa el 50% de la producción mundial de todas las raíces y tubérculos. El mayor flujo comercial, tanto a nivel mundial como en América Latina, se realiza como papa procesada.

A pesar de que laproducción nacional equivale sólo a 0,4% de la producción mundial y la producción de semilla, a 0,2%, en nuestro país el cultivo de papa ocupa dentro de los cultivos anuales el cuarto lugar en superficie, después de trigo, maíz y avena.

A diferencia de los cereales, sólo una pequeña parte de la producción de papa entra en el comercio internacional, por lo que los precios, en general, se determinan porla oferta y la demanda internas y no por las fluctuaciones del mercado mundial.

ABSTRACT:
The potato is an important part of the global food system. It is the fourth most important crop after wheat, rice and corn, and its annual production represents 50% of world production of roots and tubers. The largest trade flows, both globally and in Latin America, is performed as processed potatoes.Although domestic production is only about 0.4% of world production and seed production, to 0.2%, in our country the potato crop occupies in annual crops fourth in area after wheat, maize and oats.

Unlike cereals, only a small portion of potato production enters international trade, so that prices generally are determined by supply and demand rather than internal world market fluctuations.INTRODUCCION
El presente documento tiene por objeto describir las características del mercado mundial de la papa basándonos en el marketing Operativo y el Marketing Estrategicos, analizaremos su entorno económico a nivel nacional como a nivel mundial y destacaremos algunas nuevas oportunidades de comercialización que se presentan por acuerdos entre países.
La organización del trabajoes la siguiente: en primer lugar se analizara el producto y sus antecedentes, así como también su ficha técnica y alguna que otra información extra que ayude al mejor entendimiento de este producto. A continuación se describirá el mercado de la papa tanto a nivel local como a nivel mundial, se entregaran datos estadísticos donde encontraremos señalados el rendimiento, producción y consumo de lapapa.
Posteriormente presentaremos un informe analítico enfocado hacia un país con el nombre de Holanda donde encontraremos oportunidades para incursionar en dicho mercado en el cual plantearemos nuestro punto de mercado meta. Se incluye además un análisis a dos análisis de empresas exportadoras de papa, la primera es una empresa peruana en la cual nos enfocamos en ver el tipo de integración queaplica y en la segunda nos enfocamos en las 4 “ps” del marketing mix.



CAPITULO I : MARCO DE LA INVESTIGACION
Objetivos De La Investigación:

OBJETIVO GENERAL:

Analizar el mercado nacional y mundial de la papa
Comparar mercados de diferentes continentes

OBJETIVOS ESPECIFICOS:

Dar a conocer las 4 p’s del Marketing Mix
Mostrar un análisis mas detallado no únicamente peruanosino a nivel internacional como Holanda
Proporcionar información desconocido para las demás personas
Formulación Del Problema:

¿la papa es un productos de consumo masivo a nivel mundial?



Contenido
















CAPITULO II : TEMA
Marketing Estratégico
Descripción Y Presentación Del Producto
La papa es una planta alimenticia que procede de las culturas Pre - Incas eIncas. En el territorio peruano se encuentra la mayor cantidad de especies de papa conocidas en el mundo.
Actualmente en el Perú, es el principal cultivo del país en superficie sembrada y representa el 25% del PBI agropecuario. Es la base de la alimentación de la zona andina y es producido por 600 mil pequeñas unidades agrarias. La papa es un cultivo competitivo del trigo y arroz en la dieta...