¿Como hacer un plan de marketing internacional?

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Definición de marketing internacional.

Técnica de gestión empresarial a través de la cual la empresa pretende obtener un beneficio, aprovechando las oportunidades que ofrecen los mercadosextranjeros y haciendo frente a la competencia.

“En resumen, identificar lo que los clientes extranjeros quieren y satisfacer esas necesidades”

El marketing internacional también es una estrategia quese desarrolla para alcanzar unos objetivos, teniendo en cuanta las capacidades de la empresa (fortalezas y debilidades), la situación del entorno y la competencia internacional (amenazas uoportunidades).

Diferencia entre marketing nacional e internacional.

o El entorno internacional es más complejo, el mercado es diferente ya que la economía, la cultura y el entorno legal y político sondiferentes.

o La selección de mercados, el marketing internacional abarca muchos mercados, el nacional solo uno.

o En la competencia internacional hay mayor número de competidores,además de que pueden ser más grandes y fuertes.

o La selección de formas de entrada es mucho más compleja en el ámbito internacional.

o Funciones del departamento de marketing internacionalson más complejas.

Funciones del departamento de marketing internacional.

Investigación de mercados exteriores, su situación y evolución. Plan de marketing internacional. Organización externa einterna, estableciendo funciones y responsabilidades. Administración. Logística, recepción y tratamiento de pedidos, así como el envío de expediciones.

Estrategia global (estandarización) yestrategia multidoméstica (adaptación).

La estrategia global o estandarización supone comercializar el mismo producto, con la misma marca, envase, servicio y precio, promocionándolo con la misma imagen enel ámbito internacional.

La estrategia multidoméstica o adaptación supone la aclimatación del producto a las características de cada mercado. “ Personalizar de acuerdo a las características del...
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