Plan de Marketing Pukas + Idea de negocio Pukas Home

1. HISTORIA DE LA EMPRESA


60’s
A finales de los 60 Iñigo Letamendia, co-fundador de Pukas, prueba el surf por primera vez en la Bahía de la Concha, San Sebastián.


70’s
A principios de los 70 y en pleno apogeo de la ideología hippie, Iñigo y un grupo de amigos de distintos puntos de España se juntan en Cantabria con la idea de fabricar tablas. El establo de Casa Lola, una casa ruralcántabra, dio origen a la primera experiencia seria en la producción artesanal de tablas. Era la primavera de 1.973. Abren la primera tienda de surf en Zarautz, País Vasco, en 1.976. El nombre de Pukas fue elegido en honor a los famosos collares hawaianos. Puka, que en hawaiano significa agujero, tiene además un significado simbólico que todo surfista busca; el tubo.


80’s
En el año 1.980 seabre una nueva fábrica de tablas en la localidad de Zarautz que no tardaría en trasladarse a unas instalaciones mayores en Oiartzun bajo el nombre de Olatu (ola en Euskera).

90’s
San Sebastián y Zarautz abren dos nuevos locales en 1.996 exclusivamente destinados a la enseñanza del surf. El taller de Olatu apuesta por la calidad de las tablas con el objetivo de fabricar las mejores tablas deEuropa y del mundo. Utiliza materiales de máxima calidad y trabaja con los mejores shapers del momento. Los teamriders cada vez son más y mejores y surfistas profesionales de todo el mundo quieren surfear con tablas Pukas.

2.000-2.007...
Sunny García es Campeón del Mundo por la ASP en el año 2.000 con tablas Pukas. Gana la Vans Triple Crown of Surfing los años 2.000 y ’04 y bate un récord sinprecedentes en número de victorias de este circuito con un total de seis.





2. ANÁLISIS DAFO


2.1 ANÁLISIS INTERNO DEL NEGOCIO

Producto/Servicio

Pukas tiene como principal línea de negocio la fabricación y venta de tablas y material de surf. Aunque para diversificar su gama de productos también ofrece ropa tanto para hombre como para mujer, y también accesorios como gorras,cinturones, carteras y mochilas, todo ello con diseños modernos, juveniles y que evocan al estilo de vida surfista, tanto por su diseño como por el empleo de colores vivos y alegres.

También complementan su gama de productos con materiales para el surf y ropa y accesorios de otras marcas. Y para evitar la estacionalidad de su negocio ofrece tablas de snowboard en la estación invernal.Recientemente ha ampliado su oferta con escuelas de surf donde imparten cursillos a todo aquel que quiera iniciarse en este apasionante deporte, facilitándoles todo el material que puedan necesitar como tablas, neoprenos… todo ello con unos precios asequibles, y adaptados a cualquier necesidad.

Producción

Para la producción de tablas de surf cuenta con unas instalaciones en Oiartzun, que bajo elnombre Olatu se dedica a la elaboración artesanal de las tablas de surf a partir de materiales que compran a empresas líderes en el mercado.

Marketing

Gracias al trabajo realizado han conseguido una posición de prestigio en su mercado, la alta calidad de sus productos es reconocida internacionalmente gracias al patrocinio de deportistas de elite que compiten empleando su tablas por todo el mundo.Organización

Pukas es una empresa familiar que cuenta con tiendas en Zarautz y Donosita, además esta la fábrica Olatu en Oiartzun donde producen las tablas, y por último las escuelas de surf, ubicadas una en Donosita y otra en Zarautz.


Personal

Para el personal de la tienda se procura contratar a gente joven, cuya imagen se adecue con la práctica de un deporte que es más unestilo de vida como ocurre con el surf.
El hecho de que practiquen surf es además un factor muy a tener en cuenta para así poder asesorar adecuadamente a los clientes. El conocimiento de este deporte es fundamental para dar un buen servicio en todo lo relativo a la elección de la tabla adecuada para cada cliente, teniendo en cuenta sus habilidades, características físicas (peso, estatura….), como...