Plan de marketing sobre la gelatina
Páginas: 8 (1760 palabras)
Publicado: 27 de junio de 2011
1 Tabla de contenido
I. RESUMEN EJECUTIVO 3
II. INTRODUCCIÓN 4
III. EL PRODUCTO 4
3.1 DEFINICIÓN DE LA GELATINA 4
3.2 PROCESO DE OBTENCIÓN DE LA GELATINA LIGHT LIOFILIZADA MISKYFRUT 4
3.2.1 Obtención de la gelatina alimentaria 4
3.2.2 LIOFILIZACIÓN DE LA FRUTAS (FRESAS, MANZANAS Y DURAZNOS) 5
3.2.3 PRODUCTO FINAL 6
3.2.4 EL ENVASE 6
IV. ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN 7
4.1 CONDICIONESGENERALES 7
4.1.1 DEMANDA Y TENDENCIAS DE LA DEMANDA. 7
4.1.2 FACTORES SOCIALES CULTURALES. 8
4.1.3 CONDICIONES ECONÓMICAS PARA EL PRODUCTO EN EL MOMENTO Y ÁREA GEOGRÁFICA SELECCIONADOS. 8
4.1.4 TIPO DE TECNOLOGÍA DE ESTA CLASE DE PRODUCTO 9
4.1.5 POLÍTICA. 9
4.1.6 LEYES Y REGULACIONES 9
4.2 CONDICIONES NEUTRAS 10
4.2.1 FACTOR FINANCIERO 10
4.2.2 ADMINISTRACIÓN PÚBLICA 10
4.2.3 MEDIOS DECOMUNICACIÓN 10
4.3 CONDICIONES DE LA COMPETENCIA 11
4.3.1 PRINCIPALES COMPETIDORES: 11
4.3.2 PLANES, EXPERIENCIA Y KNOW-HOW 13
4.3.3 RECURSOS FINANCIEROS, HUMANOS Y DE CAPITAL 13
4.3.4 PROVEEDORES Y ESTRATEGIA. 14
4.4 CONDICIONES DE LA EMPRESA 15
4.4.1 PRODUCTOS ACTUALES 15
4.4.2 EXPERIENCIA DE LA EMPRESA 15
4.4.3 KNOW-HOW DE LA EMPRESA 15
4.4.4 RELACIONES CON LOS PROVEEDORES 15
4.4.5RELACIONES CON LOS AGENTES FINANCIEROS 15
4.4.6 FORTALEZAS DE LA EMPRESA 15
4.4.7 DEBILIDADES DE LA EMPRESA 15
V. EL MERCADO OBJETIVO 16
5.1 MERCADO: Consumidores 16
5.2 SEGMENTACIÓN: 16
5.3 TARGET GROUP: 16
5.4 CLASIFICACIÓN DEL PRODUCTO: 16
VI. PROBLEMAS Y OPORTUNIDADES 16
6.1 PROBLEMAS 16
6.2 OPORTUNIDADES: 17
VII. OBJETIVOS MARKETING 18
7.1 OBJETIVO GENERAL 18
7.2 OBJETIVOSESTRATÉGICOS 18
7.2.1 OBJETIVOS DE VENTAS: 18
7.2.2 OBJETIVOS DE DISTRIBUCIÓN: 18
VIII. ESTRATEGIA Y TÁCTICAS DE MARKETING 18
8.1 MISIÓN 18
8.2 ESTRATEGIA GENERAL 19
8.3 ESTRATEGIAS ESPECÍFICAS 19
8.3.1 Estrategia del producto: 19
8.3.2 Estrategia del Distribución: 19
8.3.3 Estrategia de Precios: 20
8.3.4 Estrategia de la promoción de ventas: 20
8.3.5 Estrategia publicitaria: 21
8.3.6 Estrategiade los anuncios: 21
8.3.7 Estrategia de medios de comunicación: 22
8.4 ESTRATEGIAS ESPECÍFICAS 22
8.4.1 PRECIO 22
8.4.2 PLAZA 22
8.4.3 PROMOCIÓN 23
8.4.4 PRODUCTO 23
IX. EJECUCIÓN Y CONTROL 23
X. CONCLUSIONES: 25
XI. Referencias bibliográficas: 25
PLAN DE MARKETING
GELATINA LIGHT CON FRUTA LIOFILIZADA “MISKYFRUT”
I. RESUMEN EJECUTIVO
INDUNATURA S.A.C. es la empresa que se crearápara la producción y comercialización de la GELATINA LIGHT CON FRUTA LIOFILIZADA MISKYFRUT, la que obtendrá financiamiento del Banco de Crédito del Perú y Scotia Bank para empezar su producción que será en periodos trimestrales.
El producto es novedoso en el mercado, existiendo productos sustitutos que no llegan a satisfacer plenamente al consumidor, porque MISKYFRUT marca diferencia gracias alos atributos que posee y produce la atracción de niños y jóvenes, y frente a la competencia de industria se desenvuelve mediante un defensa preventiva.
El plan de Marketing para la gelatina light con fruta liofilizada MISKYFRUT tiene como propósito posicionar el producto en el mercado local y nacional para alcanzar una alta rentabilidad de ventas en los 4 periodos proyectados en el estudio, yasí demostrar la generación de utilidades al introducir productos novedosos y con valor agregado frente a la competencia.
Dentro de los Objetivos estratégicos de Ventas se pretende introducir el producto nuevo en mercados existentes, Posicionar la Marca en el mercado local y nacional, Mantener el crecimiento de nuestro producto, Puesta en marcha de un servicio de degustación al cliente.Posicionar a la Gelatina como un producto tipo postre y refrigerio muy novedoso y característicamente divertido. Rentabilidad de ventas. Convencer a los consumidores de que el producto ofrece una combinación de beneficios importantes no presentes en otros productos de esta categoría.
Como objetivos de distribución se establece dirigir la publicidad a los padres, como principal grupo comprador y...
I. RESUMEN EJECUTIVO 3
II. INTRODUCCIÓN 4
III. EL PRODUCTO 4
3.1 DEFINICIÓN DE LA GELATINA 4
3.2 PROCESO DE OBTENCIÓN DE LA GELATINA LIGHT LIOFILIZADA MISKYFRUT 4
3.2.1 Obtención de la gelatina alimentaria 4
3.2.2 LIOFILIZACIÓN DE LA FRUTAS (FRESAS, MANZANAS Y DURAZNOS) 5
3.2.3 PRODUCTO FINAL 6
3.2.4 EL ENVASE 6
IV. ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN 7
4.1 CONDICIONESGENERALES 7
4.1.1 DEMANDA Y TENDENCIAS DE LA DEMANDA. 7
4.1.2 FACTORES SOCIALES CULTURALES. 8
4.1.3 CONDICIONES ECONÓMICAS PARA EL PRODUCTO EN EL MOMENTO Y ÁREA GEOGRÁFICA SELECCIONADOS. 8
4.1.4 TIPO DE TECNOLOGÍA DE ESTA CLASE DE PRODUCTO 9
4.1.5 POLÍTICA. 9
4.1.6 LEYES Y REGULACIONES 9
4.2 CONDICIONES NEUTRAS 10
4.2.1 FACTOR FINANCIERO 10
4.2.2 ADMINISTRACIÓN PÚBLICA 10
4.2.3 MEDIOS DECOMUNICACIÓN 10
4.3 CONDICIONES DE LA COMPETENCIA 11
4.3.1 PRINCIPALES COMPETIDORES: 11
4.3.2 PLANES, EXPERIENCIA Y KNOW-HOW 13
4.3.3 RECURSOS FINANCIEROS, HUMANOS Y DE CAPITAL 13
4.3.4 PROVEEDORES Y ESTRATEGIA. 14
4.4 CONDICIONES DE LA EMPRESA 15
4.4.1 PRODUCTOS ACTUALES 15
4.4.2 EXPERIENCIA DE LA EMPRESA 15
4.4.3 KNOW-HOW DE LA EMPRESA 15
4.4.4 RELACIONES CON LOS PROVEEDORES 15
4.4.5RELACIONES CON LOS AGENTES FINANCIEROS 15
4.4.6 FORTALEZAS DE LA EMPRESA 15
4.4.7 DEBILIDADES DE LA EMPRESA 15
V. EL MERCADO OBJETIVO 16
5.1 MERCADO: Consumidores 16
5.2 SEGMENTACIÓN: 16
5.3 TARGET GROUP: 16
5.4 CLASIFICACIÓN DEL PRODUCTO: 16
VI. PROBLEMAS Y OPORTUNIDADES 16
6.1 PROBLEMAS 16
6.2 OPORTUNIDADES: 17
VII. OBJETIVOS MARKETING 18
7.1 OBJETIVO GENERAL 18
7.2 OBJETIVOSESTRATÉGICOS 18
7.2.1 OBJETIVOS DE VENTAS: 18
7.2.2 OBJETIVOS DE DISTRIBUCIÓN: 18
VIII. ESTRATEGIA Y TÁCTICAS DE MARKETING 18
8.1 MISIÓN 18
8.2 ESTRATEGIA GENERAL 19
8.3 ESTRATEGIAS ESPECÍFICAS 19
8.3.1 Estrategia del producto: 19
8.3.2 Estrategia del Distribución: 19
8.3.3 Estrategia de Precios: 20
8.3.4 Estrategia de la promoción de ventas: 20
8.3.5 Estrategia publicitaria: 21
8.3.6 Estrategiade los anuncios: 21
8.3.7 Estrategia de medios de comunicación: 22
8.4 ESTRATEGIAS ESPECÍFICAS 22
8.4.1 PRECIO 22
8.4.2 PLAZA 22
8.4.3 PROMOCIÓN 23
8.4.4 PRODUCTO 23
IX. EJECUCIÓN Y CONTROL 23
X. CONCLUSIONES: 25
XI. Referencias bibliográficas: 25
PLAN DE MARKETING
GELATINA LIGHT CON FRUTA LIOFILIZADA “MISKYFRUT”
I. RESUMEN EJECUTIVO
INDUNATURA S.A.C. es la empresa que se crearápara la producción y comercialización de la GELATINA LIGHT CON FRUTA LIOFILIZADA MISKYFRUT, la que obtendrá financiamiento del Banco de Crédito del Perú y Scotia Bank para empezar su producción que será en periodos trimestrales.
El producto es novedoso en el mercado, existiendo productos sustitutos que no llegan a satisfacer plenamente al consumidor, porque MISKYFRUT marca diferencia gracias alos atributos que posee y produce la atracción de niños y jóvenes, y frente a la competencia de industria se desenvuelve mediante un defensa preventiva.
El plan de Marketing para la gelatina light con fruta liofilizada MISKYFRUT tiene como propósito posicionar el producto en el mercado local y nacional para alcanzar una alta rentabilidad de ventas en los 4 periodos proyectados en el estudio, yasí demostrar la generación de utilidades al introducir productos novedosos y con valor agregado frente a la competencia.
Dentro de los Objetivos estratégicos de Ventas se pretende introducir el producto nuevo en mercados existentes, Posicionar la Marca en el mercado local y nacional, Mantener el crecimiento de nuestro producto, Puesta en marcha de un servicio de degustación al cliente.Posicionar a la Gelatina como un producto tipo postre y refrigerio muy novedoso y característicamente divertido. Rentabilidad de ventas. Convencer a los consumidores de que el producto ofrece una combinación de beneficios importantes no presentes en otros productos de esta categoría.
Como objetivos de distribución se establece dirigir la publicidad a los padres, como principal grupo comprador y...
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