Plan de marketing_Trident

UNIVERSIDAD TECNÓLOGICA CENTROAMERICANA

FACULTAD DE POSTGRADO
PROTOCOLO DE INVESTIGACIÓN

PLAN DE MARKETING GOMAS DE MASCAR TRIDENT

SUSTENTADO POR:
KRISTEEN BÁRCENAS 11413125
LOURDES CASTELLANOS 11413147

TEGUCIGALPA, M.D.C.,

HONDURAS, C.A.

18 DE MAYO, 2014

INTRODUCCION
El siguiente trabajo tiene como objetivo la realización de un Plan de Marketing para la
marca Trident que pertenece aKraft Foods Company y la comprensión e importancia
de cada uno de los pasos que se llevan a cabo para la realización del mismo.
Se explicara porque se decidió trabajar con las gomas de mascar Trident, de la alta
gama de productos que ofrece Kraft Foods Company y se determinara la competencia
directa de las gomas de mascar Trident.
Posteriormente se realizara un análisis de las estrategias utilizadaspor la empresa para
posicionar su marca en la mente de los consumidores, también se analizara si la marca
tiene el alcance esperado por sus mercadologos, los medios de comunicación más
efectivos y en los que la marca debe invertir más para cumplir con sus objetivos.
Explicaremos de manera breve los costos que con lleva la efectiva realización de un
Plan de Marketing y haremos énfasis en ladistribución del presupuesto destinado para
la realización del mismo.

RESUMEN EJECUTIVO
En repetidas ocasiones y en la vida diaria podemos observar publicidad de todo tipo
vemos como las diferentes marcas seleccionan medios para comunicar y posicionarse
en la mente de sus consumidores buscando que estos mismos tomen acciones y su
primera elección sean sus productos.
Todas las marcas que buscan a diarioque sus productos sean preferidos y sus
campañas publicitarias sean exitosas deben asegurarse no solo de aumentar sus
números en ventas sino también de asegurar su inversión en una campaña publicitaria
exitosa y efectiva para entrar en la mente de sus consumidores.
Kraft Foods es una empresa internacional la cual maneja una amplia cartera de marcas
desde ingredientes para cocinar como seraderezos, quesos, snacks y jugos. También
tiene como otra rama de su compañía la categoría de chocolates y gomas de mascar
marcas obtenidas a través de la compra de acciones de la compañía CADBURY.
Cada una de estas marcas la hace ser una compañía que mantiene constantemente su
presencia en el mercado, razón por la cual debe enfrentar el reto diario de saber cómo
promocionar cada una de sus diferentesmarcas para lograr mantener sus ventas.
Al tener varias marcas la compañía debe establecer sus productos estrella en el país y
enfocarse en ellas para promocionarlas, y definir cuál es el target correspondiente a la
marca para saber elegir los medios apropiados.
Es de vital importancia que la compañía conozca a detalle quién es su target, no
solamente conocer los datos demográficos y psicográficossino que también deben
analizar y conocer las necesidades actuales del target, consumo de medios, su estilo de
vida, y como realizan sus procesos de compra. Todos estos detalles deben ayudarle a
la compañía a validar y ajustar las estrategias de marketing.
Al ser una compañía internacional la cual con sus marcas interactúa con distintas
culturas identificar las tendencias en medios y comportamientosde los consumidores
no es una tarea fácil, la compañía puede equivocarse al asumir que lo que la gente
quiere y necesita coincide con lo que quieren y necesitan los consumidores de los
demás países.
Es de vital importancia que antes de que la compañía decida entrar a un país debe
realizar un estudio de mercado y así conocer el comportamiento de sus consumidores

en los diferentes países dondedistribuyen sus marcas ya que en cada país existentes
distintos hábitos de consumo.
Al no orientar correctamente su estrategia de medios para cada uno de sus targets la
empresa corre el riesgo de no tener los resultados esperados y lograr el éxito en sus
campañas publicitarias, lo que representaría pérdidas para la empresa al no lograr
incrementar sus ventas.
Actualmente Kraft Foods orienta su...