Plan de Mercado Capitulo 1

CAPITULO I
1.0 Problema de la investigación

1.1 Título descriptivo del proyecto

Investigación de mercado que contribuya al diseño de estrategias en la empresa MG Digital de la Ciudad de San Miguel
1.2 Situación Problemática

La Ciudad de San Miguel se ha caracterizado por ser un lugar comercial y por la existencia de diversidad de micro y medianas empresas ya que estas constituyen unafuerza matriz de gran importancia en la economía del país, porque esta genera ocupación, valor agregado y dan cobertura a la demanda interna, también es un lugar donde la violencia está a la orden del día y estas empresas por no tener los recursos adecuados es decir económicos prefieren cerrar por el alto costo de la vida.
La Empresa MG Digital ha tenido problemas en posicionarse en el mercadopor lo que se propone una investigación para asegurar a los clientes existentes e identificar la demanda potencial. Esta empresa se ha enfrentado una serie de problemas para poder crecer, desarrollar y competir con las demás empresas de ese rubro.
La organización cuenta con manuales administrativos los cuales deben ser actualizados para conocer la situación real de la empresa, porque sedesconocen las fortalezas, oportunidades, debilidades, amenazas con la que se encuentra la empresa en estos momentos, además se necesitan modificar las estrategias de ventas que se encuentran en dichos manuales para potenciarlas.
La situación de la Empresa MG Digital al no poseer una investigación de mercado se encuentra en desventaja por falta de una base de datos que ayuden a la segmentación en su mediopara lo cual se necesitan datos de tipo primario que le permita determinar su mercado meta por los que van a enfocar sus esfuerzos de marketing.
Además la Empresa MG Digital se ve en desventajas con la competitividad por la falta de la mezcla de marketing que lo constituye producto, precio, plaza, promoción; lo que causa poca demanda de sus servicios y poco conocimiento de su mercado meta, yaque estos son aspectos muy importantes para que una empresa sea innovadora y líder dentro del mercado para posicionarse en este.

1.3 Enunciado del problema

¿En qué medida una investigación de mercado contribuirá al diseño de estrategias en la Empresa MG Digital de la ciudad de San Miguel durante el 2013?

1.4 Justificación del estudio.

Actualmente la Empresa MG Digital no cuenta conuna investigación de mercado para saber que posicionamiento tiene y segmento al cual pretende llegar, así mismo establecer estrategias para potenciar las ventas, que le permita estimular la demanda de la empresa, dado que lograrla tiene incidencia en la forma de platear y desarrollar las actividades y estrategias que permitan garantizar el normal desenvolvimiento de la misma.
Toda empresa deberealizar una investigación de mercado que le permita diseñar estrategias, dado que para lograrla es necesario plantear y desarrollar las actividades aplicando sus métodos según la necesidad de la organización.
El mercado en el cual se desempeñan las empresas es tan cambiante en el cual deben enfrentar los desafíos y asumir los retos para satisfacer las expectativas de los clientes.
Todo loanterior es necesario que las organizaciones adopten una investigación de mercadeo para alcanzar un objetivo específico de mercado. Ya que con este puede hacerse actividades de la empresa y así lograr sus objetivos organizacionales.
También identificar los recursos que se necesitarán (incluidos los financieros, tiempo y habilidades).
Con la realización de la investigación de mercado se les diseñaranestrategias básicas, para ser competentes en el mercado y así superar a su competencia ya que con esto contribuirá el incremento de los ingresos de la organización.
La investigación de mercado que contribuya al diseño de estrategias en la empresa MG Digital de la Ciudad de San Miguel
Beneficiará a:
La empresa: se le brindará por escrito un documento que le servirá como herramienta para dar a...