plan de negocio

PLAN DE NEGOCIO PARA UNA EMPRESA DE VESTIDOS
DE BAÑO EN MEDELLIN
“MAR DE ANGEL”



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CONTENIDO
pág.
INTRODUCCIÓN ............................................................................................................. 12
1.

PRELIMINARES....................................................................................................... 14
1.1

JUSTIFICACIÓN ............................................................................................... 14

1.2

Objetivos del proyecto ....................................................................................... 14

1.2.1

ObjetivoGeneral......................................................................................... 14

1.2.2

Objetivos Específicos: ................................................................................ 14

1.3

Antecedentes .................................................................................................... 15

1.4

Marco de referenciA.......................................................................................... 16

2.

METODOLOGÍA DEL PROYECTO .......................................................................... 20

3.

ESTUDIO DE LA VIABILIDAD DE MAR DE ANGEL ................................................ 23
3.1

4.

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS ................................................................... 23

3.1.1

Análisis del macroambiente........................................................................ 23

3.1.2

Identificación de los factores críticos de éxito .¡Error! Marcador no definido.

3.2

MODELO DE NEGOCIO ................................................................................... 36

3.3

RESUMEN EJECUTIVO .................................................................................... 37

3.3.1ESTRATEGIA DE MERCADEO ................................................................. 42

3.3.2

ANÁLISIS TECNICO - OPERATIVO........................................................... 46

3.3.3

ORGANIZACIONAL Y LEGAL .................................................................... 58

3.3.4

FINANCIERO............................................................................................. 65

3.3.5

IMPACTO DEL PROYECTO ...................................................................... 78

3.3.6

PLAN DE IMPLEMENTACIÓN ................................................................... 80

CONCLUSIONES ..................................................................................................... 82

5.

RECOMENDACIONES............................................................................................. 84

6.

BIBLIOGRAFÍA............................................... ¡ERROR! MARCADOR NO DEFINIDO.

ANEXO 1 ......................................................................................................................... 86

LISTA DE TABLAS
Tabla 1 Comportamiento social....................................................................................... 24
Tabla 2 Indicadores textil 2012 ........................................................................................ 25
Tabla 3 Grupos y subgrupos ............................................................................................ 26
Tabla 4 Exportaciones 2012, fuente (InexModa, 2012)................................................... 27
Tabla 5 Importaciones 2012, fuente (InexModa, 2012) ................................................... 28
Tabla 6 Análisis Dofa, Fuente (Elaboración propia) ......................................................... 28
Tabla 7 Población Femenina, Elaboración propia ............................................................ 30
Tabla 8 Estratos Socioeconómicos Medellin...