Plan De Negocios

Empresas Socialmente Responsables
Consuelo González Rodríguez
y mercado verde internacional
C onsuelo González Rodríguez*

INTRODUCCIÓN
El concepto de Empresas Socialmente Responsables (ESR), se refiere a un
planteamiento aparentemente novedoso, que intenta integrar dentro de la
dinámica de las empresas, aspectos sociales y medio ambientales. Comenzamos este artículo con un breve panoramade sus orígenes normativos hasta el
análisis somero del impacto real que tienen las empresas que se rigen por
el criterio de la responsabilidad social, dentro del desarrollo de su área de
mercado en un contexto social y medio ambiental.
Por otro lado, se analiza el concepto de Mercado Verde, su clasificación
con base en la comercialización de la amplia gama de bienes y servicios amigablescon la dinámica del ecosistema planetario. Es decir, aquellos en cuyos
procesos de producción no se afecta el ambiente; productos en cuyo envasado y presentación se utilizan materiales, ya sea reciclados o no contaminantes; estos productos se promueven intentando hacer conciencia de la urgente
necesidad de protección al ambiente.
Asimismo, se abordará la dinámica que sigue el llamado MercadoVerde a nivel internacional. Primero, dentro de un análisis macroeconómico, se
considerarán los principales países de las regiones de Europa y de América
Latina, en las cuales se ha incrementado en gran medida la participación del
mercado de los productos orgánicos dentro del mercado nacional, siguiendo
esta lógica, en un marco microeconómico, las empresas que se dedican a la
comercialización y ala producción de este tipo de productos o servicios.
Además, se dan ejemplos de empresas que han logrado, de alguna forma,
acercarse al cumplimiento en los tres entornos a los que se refiere el esquema
de una Empresa Socialmente Responsable.
Finalmente, se incluye una experiencia como consumidora de productos
de este tipo para hacer patente lo insipiente del mercado Verde en México
y, almismo tiempo, del auge que está tomando en los últimos años: Lo anterior se puede observar en Las páginas verdes, un directorio recientemente
publicado en el que sorprende la gama de las más de 2 000 empresas que se
anuncian como ESR.
*Profesora de la División de Estudios de Posgrado de la Facultad de Economía,
UNAM. Este artículo se elaboró con la colaboración de Ana Sofía Malagamba Moránayudante de investigación en proyecto PAPIIT (N303609-3) “Inversión Privada y
Política Fiscal en México”.
Economía Informa núm. 366 ▪enero-febrero ▪ 2011

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Economía Informa núm. 366 ▪ enero-febrero ▪ 2011

EMPRESAS SOCIALMENTE RESPONSABLES
Antecedentes
La firma del Tratado de Ámsterdam en 1997 supone el primer gran impulso de la política social en el proceso de construcción europea; sinembargo,
fueron necesarios tres años para que éste empuje social se convirtiera en un
proyecto europeo que integrara las dimensiones políticas, económicas y sociales del crecimiento sostenible.
No fue sino hasta tres años después, en Lisboa, en donde se sentaron las
bases para la renovación económica y social de la Unión Europea, se plantea allí como objetivo principal, el “Convertirse en laeconomía basada en el
conocimiento más competitiva y dinámica del mundo, capaz de crecer económicamente de manera sostenible creando mejores empleos y con mayor
cohesión social.”1
Con la misma orientación, la Comisión Europea presentó en 2001 el Libro
Verde de la Responsabilidad Social Corporativa (RSC), con el fin de fomentar
un marco europeo para la responsabilidad social de las empresas, yde apoyar así, un amplio debate en Europa sobre las relaciones empresa y sociedad.
El Libro Verde de la RSC, trata de trasladar la empresa a un nuevo escenario socioeconómico en el que la teoría del desarrollo sostenible muestra una
mayor importancia. En este sentido, la Unión Europea sugiere a las empresas que “incorporen las preocupaciones medioambientales y sociales” en su
gestión, con el...