Plan De Promocion

Caso I

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DESARROLLO

1. podemos considerar que la estrategia mercadologica adopta en términos generalesfue bien encaminada pues es lógico tratar de salvar el producto representativo de la empresa y ala ves reforzar el producto flanqueador para que la empresa se mantenga ; de manera que mientras selogre reposicionar el producto insignia la empresa no sufra una melma ósea una baja en su mercado.


2. Definitivamente el mayor problema lo constituye la competencia interna ya que amerita unadecisión en busca de solidificar el mercado para poder competir con lo que viene y si no se resuelve el problema actual estará fuera de poder enfrentar la competencia.

3. El crear laversión ligera de la cerveza “la primera” junto a una nueva presentación y apoyó publicitario se corre el riesgo de que la “fría “disminuya su mercado pero consideramos que es un riesgo necesario por elproducto insignia es un sello básico para la empresa lo que consideramos es que es algo k hay que explorarlo con sumo cuidado sin dejar de darle seguimiento a ambos productos ala ves y de maneracontinua.




4. podemos considerar que hubo algo de tozudez de parte de los ejecutivos puesto que el consumidor es quien sabe por que prefiere un producto dado; si se debió hacer uncuestionamiento mas profundo entre los consumidores a fin de saber además por que prefiere el producto que consume actualmente así como cual fue la razón que los motivo a consumir por primera ves , y en estepunto los ejecutivos pudieron tener algo de razón por que pudiera ser el precio el que llevara a los consumidores , a consumir dicho producto y que después se acostumbrara. Hubo descuido de losestrategas al omitir los pareceres de los consumidores; no conocemos los términos peyorativos con que se referían los consumidores a la primera lo cual seria importante ala hora de adopción de...