Plan de promocion

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TARGET

QUE

IDENTIDAD
PROTECCIONAFECTO
SUBSISTENCIA

PANELA 1 A AMAS DE CASA
AZUCAR JOTA MARIO TRABAJADORES ASALARIADOS
MIEL DISPRONATCAFETERIAS

COMO QUIEN

PLAN DE PROMOCION PANELA PLAYA RICA:
SEGMENTACION DE MERCADO.
PERFILES Y CARACTERISTICAS DE LOS SEGMENTOS.
ANALISIS DE ATRACTIVOS.
SELECCIÓN DE MERCADO META.
POSICIONAMIENTO.
MERCADEO OPERATIVO, PLAN DE PROMOCION.

Para poderrealizar las adecuadas estrategias de marketing se debe conocer lo más posible acerca del mercado: características, comportamiento, motivos y actitudes además de la competencia factores ambientales identificando y precisando objetivos, metas, estrategias y programas específicos para el plan de promoción.
Misión: Que el cliente identifique el producto por medio de la promoción creando un topofming, introduciendo el producto en las mentes del cliente, consumidor y en potenciales.
Visión: fidelizar clientes mediante la exaltación de la calidad del producto y su sabor poniéndolo por encima de la competencia.
Objetivos: incrementar las ventas dándole reconocimiento, posicionamiento y valores agregados en las mentes del cliente.
LOS MEDIOS: los medios están en un 60% la empresa y un 40%la alianza estratégica en capital y un 50/50 del talento humano que se necesite en logística, se ara con una reconocida empresa de chocolate en el país con el cual se tendría un contrato joint ventures logrando la diferenciación e independencia de cada producto en el mercado.

Elección del nombre de la promoción:
a. Debe ser fácil de pronunciar, deletrear y recordar.
b. Debe ser distintivo,y difícil de confundir con algún otro nombre.
c. Debe sugerir el producto, y si es posible, su uso
d. Debe reunir los requisitos legales
Para mama y la familia toda la energía de la mejor panela PR.
Tabla de identificación de actores y estrategias respectivas
AMAS DE CASA Prueba de promoción para medir el nivel de satisfacción,
Promociones temáticas en los propios establecimientos.Comparando el producto con otros, identificando valores agregados y ventajas comparativas. TIEMPOS: No tan largo que se acostumbre ni tan corto que no se perciba.
Mes de la madre
CAFETERIAS Unidades por volumen 1 atado de obsequió por paca. Mes de la madre
TRABAJADORES ASALARIADOS Alianza estratégica con un chocolate en polvo. Mes de la madre
MERCADO POTENCIAL Innovación en el producto, nuevasreferencias de panela código de barras. ID
MEDIOS PUBLICITARIOS radio 3 veces por semana en el mes, Durante todo el año.

Una vez se tienen identificados los principales actores a quienes las estrategias de promoción se tiene que dirigir es mas sencillo dirigirla.
La ocasión: El mes de la madre pues el 70% de los clientes son madres.
LOS PRODUCTOS: LA PANELA PLAYA RICAe innovación del producto en otros mercados específicamente en el 20% de mercado restante de estratos 5,6.
PRECIO: Los precios son determinantes pero el plan no esta estructurado en precios, sino en la exaltación de la calidad y sabor mediante promociones temáticas en los propios establecimientos, en cuanto el plan específicamente a cafeterías si se influye el precio pues obsequiar producto...
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