plan de publicidad

 UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE HONDURAS
CENTRO UNIVERSITARIO REGIONAL DE OCCIDENTE




CÁTEDRA:
PUBLICIDAD Y VENTAS
SECCION:
1700
CATEDRÁTICO:
LIC. CARLOS JAAR
ALUMNOS:
BETTY YAMILETH MIRANDA 9720443
DORIS ARACELY MARTÍNEZ 20112100294
EDGARDO ARTURO ESCOTO 20082102053ELIZABETH ALVARADO ESPINOZA 20122100086
EVONY GEORGINA RÍOS 20102100038
FANY JANETH DUBÓN 20102100284
KARLA YANETH TROCHES 20092100002
LEONEL ARMANDO CABALLERO 20112100067
LESLIE JACKELINE ALAS 20112102094
LOURDES CONTRERAS 20112102001
MIRNA YESENIA RODEZNO 20112100263
RUBY EYDALY SOLIZ 20102100007
SINDY MARÍA TOLEDO 20102102058
ZOILY ELIANAPOSADAS 20111010038

20112100059LUGAR Y FECHA:
SANTA ROSA DE COPÁN, 13 DE MARZO DE 2014.
Índice
Introducción i
Resumen Ejecutivo ii
Análisis de la Institución 1
Contexto Histórico 1
Misión 1
Visión 1
Análisis de la industria 2
Análisis de Mercado 2
Modelo de Actitud y Atributos Múltiples 2
Estrategia del Mensaje 4
Perspectiva del consumidor 4
Fuentes de Participación 4
Métodode toma de decisiones 4
Ruta al cambio de actitudes 5
Tipo de publicidad 5
Análisis de la Competencia: 5
FODA de los Competidores 6
Objetivos de la Campaña Publicitaria 9
Asignación De Presupuesto 10
Método 10
Ejecución 14
Evaluación 15
Marco de tiempo 15
Anexos 16



Introducción
El presente informe ha sido realizado por los alumnos de la Clase de Publicidad y Ventas, impartida porel Lic. Carlos Jaar en el Centro Universitario Regional de Occidente, con el propósito de poner en práctica los conocimientos adquiridos en dicha clase, se ha realizado una campaña publicitaria a la empresa “La Casa de Los CupCakes”
Para realizar esta campaña constituimos la Empresa Publicitaria “Mundo Creativo”, brindando servicios integrales de publicidad, esperando de esta manera brindar elmejor resultado posible a nuestro anunciante permitiendo de esta manera que la empresa obtenga un mayor nivel de posicionamiento en la mente del público.
El principal producto a brindar a nuestro anunciante es la producción y lanzamiento de una campaña de comunicación integral de marca la cual llevara el nombre de “Dilo con CupCakes”, motivando con esta al consumidor a adquirir este tipo deproductos.

Resumen Ejecutivo
La Campaña de Comunicación Integral de marca, diseñada para “La Casa de Los CupCakes” se basa en el objetivo de Transformar Experiencias de Consumo, de esta manera buscamos crear sensaciones o estados de ánimo relacionados con la marca y que se activen cuando el cliente consuma estos productos, esta será dirigida al público de la ciudad de Santa Rosa de Copán. La campaña“Dilo con Cupcakes” tiene como idea central vincular la personalización de los cupcakes con la transmisión de mensajes y sentimientos.
Mediante la aplicación y análisis del estudio de mercado, se pudo construir el Modelo de Actitud y Atributos Múltiples, con el cual donde se pueden medir los pesos de importancia o criterios de evaluación que los consumidores consideran de mayor relevancia paraencontrar su satisfacción luego de adquirir un producto.
Los pesos de importancia más relevantes fueron: Calidad del Producto, Higiene del Lugar y Precio, estos tres elementos son los que el cliente toma en cuenta para adquirir productos de repostería, con la campaña buscamos transmitir al consumidor que “La Casa de Los CupCakes” puede brindarle una mezcla óptima de estos tres elementos:
Calidaddel Producto: Se brinda mediante la elaboración de productos con materias primas de calidad, respetando los tiempos de cocción y complementándolos con la mejor presentación.
Higiene del Lugar: El establecimiento además de estar ambientado de una manera relajante cumple con normas de aseo que brindan al consumidor la seguridad de que adquirirán un producto elaborado en un medio higiénico;...