Plan Estratégico Coca Cola Peru

UNIVERSIDAD CATÓLICA DE SANTA MARÍA
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICO ADMINISTRATIVAS






Análisis Estratégico de la empresa Coca-Cola servicios del Perú S.A.


CURSO:
ADMINISTRACIÓN DE NEGOCIOS III


PROFESOR:
JORGE ANGULO PAULET


SEMESTRE III

ALUMNOS:

Arturo Beltrán Nieto
Andreina Zevallos MontúfarKarla Flores Roca
Diana Riquelme Madrid




AREQUIPA-PERÚ
2012

ÍNDICE






































1.- INTRODUCCIÓN:

En este análisis vamos a realizar un plan estratégico para la empresa COCA-COLA SERVICIOS DEL PERÚ S.A. debido a que nos parece importante profundizar un análisis sobretan representativa empresa dentro de nuestro país y el mundo; así mismo se ha visto que este tema ha interesado mucho a los integrantes del grupo; ya que va muy relacionado con un producto familiar y conocido para nosotros tanto por sus spots publicitarios que llaman mucho la atención, el prestigio que tiene esta marca a nivel mundial, el consumo que se ve día a día de este producto y laspolémicas acusaciones que se generan en su contra por sus detractores; a continuación se presentará un análisis muy detallado para ésta empresa desarrollando matrices como EFI, EFE, MPC y FODA.
































2.- DESARROLLO:

2.1- RESEÑA HISTÓRICA COCA-COLA PERÚ:

La Coca-Cola fue creada en 1886 por John Pemberton en la farmacia Jacobs de la ciudadde Atlanta, Georgia. Con una mezcla de hojas de coca y semillas de cola quiso crear un remedio, que comenzó siendo comercializado como una medicina que aliviaba el dolor de cabeza y disimulaba las náuseas; luego fue vendida en su farmacia como un remedio que calmaba la sed, a 5 centavos el vaso. Frank Robinson le puso el nombre de Coca-Cola, y con su caligrafía diseñó el logotipo actual de la marca.Al hacerse famosa la bebida en 1886 se le ofreció a su creador venderla en todo Estados Unidos. Pemberton aceptó la oferta (vendió la fórmula y su empresa en 23.300 dólares) y se abrieron varias envasadoras en Estados Unidos. Más tarde un grupo de abogados compró la empresa e hizo que Coca-Cola llegara a todo el mundo. Desde ahí la empresa se convirtió en The Coca-Cola Company.

En 1926, LeopoldoBarton, hijo de Rodolfo, construye la planta de fabricación de bebidas gaseosas más moderna de la época. Sus aspiraciones empresariales, sin embargo, apuntaban a más, y en 1936, gracias a la bien ganada fama de su empresa, Barton realiza exitosas gestiones para embotellar Coca-Cola en el Perú. Ese mismo año se instalan las líneas de embotellado y se inicia la producción del jarabe de la popularbebida. Esta fue vendida por primera vez el 31 de diciembre de 1936. "La Pureza" se convirtió de esta manera en la primera fábrica embotelladora de Coca-Cola en América Latina. De allí en adelante la expansión de la demanda, tanto en Lima como en el interior del país, hace necesaria la conformación de nuevas empresas para fases específicas de la producción y distribución de la bebida. Primero seforma la Compañía Embotelladora Coca-Cola Lima, una empresa independiente dedicada exclusivamente al envasado de la bebida. Décadas después, en 1991, esta se convierte en Embotelladora Lima S.A. y finalmente, en 1995, nace Embotelladora Latinoamericana S.A. (ELSA), fruto de la fusión de Embotelladora Lima S.A., La Pureza S.A., Indoquina S.A. y Discofassa S.A. En febrero de 1999, Coca-Cola sorprendeal mundo con una grata noticia: su alianza estratégica con la mejor bebida peruana, Inca Kola. Dicha alianza permitirá no sólo la comercialización de Inca Kola a nivel internacional, sino que ofrece además una amplia gama de posibilidades para el desarrollo y consolidación de la industria de bebidas peruanas. De esta manera, la bebida líder a nivel mundial muestra su permanente compromiso de...