Plan Marketing Danone



Carrera: ADM EMPRESAS
Asignatura: Estrategias de Marketing
Profesor:


PLAN DE MARKETING

























Índice:

Análisis situacional de la empresa………………………………………………………….………………………………………3
Estrategia Corporativa…………………………………………………………………………………………………………………10
Análisis del Mercado…………………………………………………………………………………………………………………….13
Análisiscompetitivo……………………………………………………………………………………………………………………17
Estrategias Comerciales………………………………………………………………………………………………………………21
Estrategias de Gestión de Portfolio………………………………………………………………………………………………22
Objetivos………………………………………………………………………………………………………………………………………25
Estrategia de Marketing………………………………………………………………………………………………………………27














Breve ReseñaHistórica
Grupo Danone, o más conocida como Danone, es una multinacional de productos alimenticios que tiene su sede en París, Francia. Está especializada en productos lácteos, en especial en su famoso yogur. 
La empresa fue fundada en Barcelona en 1919 por Isaac Carasso, como una fábrica artesanal que fabricaba yogures en la calle dels Angels, nº 16 (Barrio del Raval). Fue el nacimiento del yogurindustrial en España. El nombre de la fábrica fue Danone, por el diminutivo del nombre de su primer hijo, Daniel (“Danón” era el apelativo familiar de Daniel Carasso). 

A. Análisis situacional de la empresa
1. Diagnóstico Organizacional
1.A.Modelo PENTA
Estrategia: consiste en definir los propósitos de la organización.
Misión: “aportar salud a través de la alimentación al mayor número depersonas posibles”.

Habilidades Distintivas (capacidad diferencial que dispone la empresa)
Calidad: tener siempre el mejor producto.
Comunicación
Innovación
Accesibilidad al Consumidor

Vector Estratégico: el objetivo principal de Danone es cuidar la salud, trabajando en productos más saludables, con los mejores sabores y la mayor variedad posible.
La empresa quiere conseguir ser un símboloen calidad, innovación y buen gusto.

Cultura
Todos los empleados de nuestra empresa comparten una filosofía y se guían por los Valores comunes del Grupo. Trabajando en equipo, estos valores nos permiten conocer con claridad hasta dónde queremos llegar y cómo recorreremos este camino:
Entusiasmo - Los desafíos son una gran oportunidad
En Danone nos esforzamos en encontrar soluciones que seadapten a ti, gracias al afán de superación, la audacia y a la pasión que ponemos en todos nuestros proyectos.

Apertura
La diversidad es una fuente de riqueza incalculable, que ofrece incontables posibilidades de actuación a aquellos que sentimos la curiosidad necesaria para investigar nuevos caminos. Por eso, en Danone intentamos enfrentarnos a los cambios tratándolos como ocasiones de mejorar,y abordándolos de una manera ágil, pragmática y flexible, con el fin de conseguir soluciones simples y eficaces que satisfagan las nuevas necesidades.

Humanismo
Trabajamos para las personas y, para ello, es necesario tener en cuenta sus gustos, opiniones o demandas. Deseamos compartir ideas y soluciones con nuestros consumidores, procurando siempre respetar las ideologías, tan variadas, de unmundo plural. Además, y puesto que Danone es una empresa responsable con el entorno en que desarrolla su actividad, su producción se realiza con el mayor respeto hacia el medio ambiente.
Compartir
Responsabilidad
Respecto por los demás

Proximidad
Danone es una marca cercana y accesible, que siempre atiende a sus consumidores, y está cerca de ellos, respondiendo a la confianza que depositanen nosotros. Por eso, la empatía es tan importante para nosotros; porque estamos convencidos de que la credibilidad hay que ganarla con un trabajo continuo y participativo
Accesibilidad
Credibilidad
Empatía
Recursos





Grupo Danone
Industria
Láctea
Fundación
 Barcelona, España (1919)
Fundador(es)
Isaac Carasso
Sede
 París, Francia
Productos
Productos alimenticios
Marcas...