Plan Publicitario Para Medianos Y Pequeños Empresarios

Plan publicitario para MYPES












Introducción



La publicidad es una herramienta del mercadeo que tiene como objetivo comunicar mensajes de carácter comercial. La razón de ser publicitaria es incentivar el consumo de un producto o servicio.

La forma en la que se hace llegar un mensaje al público es por un intermediario y su impacto esta determinado por la cantidad depersonas que se ven expuestas a dicho medio.

En estos tiempos tan complejos, los consumidores se ven bombardeados a diario por una gran cantidad de mensajes publicitarios; Por otro lado, los comerciantes se ven en la obligación de tener presencia publicitaria en cualquier medio para incorporarse a esa oferta y no quedar relegados de un segmento.

La publicidad no es un mundo reservado paralas grandes empresas con grandes presupuestos, cualquier negocio con intención de ofrecer su producto/servicio a más personas puede crear una publicidad efectiva y generar más ingresos.

Este documento contiene las bases fundamentales que debe conocer todo Micro y Pequeño empresario para obtener máximos beneficios de la publicidad.
Historia.

En el siglo XIX, las barritas de chocolate sevendían sin etiqueta ni nombre. El propietario, simplemente, las envolvía con un trozo de papel para mantener alejadas a las hormigas. Pero entonces apareció otro fabricante de chocolates y surgió el problema. Los dos productos yacían en un mostrador, uno al lado del otro, prácticamente indistinguibles. La solución, por parte de uno de los fabricantes, fue poner nombre al producto para diferenciarse dela competencia. Pronto, ese nombre empezó a evocar lo que sentía el consumidor al probar el producto, y cuantas más barras de chocolate aparecieron en el mercado, mayor fue el poder del nombre y de sus asociaciones.

El nombre se convirtió en la marca y, como el consumidor no podía ver siempre el producto al adquirirlo, el material que protegía el producto se convirtió en pieza fundamental, yaque reflejaba las cualidades de lo que había dentro.

Cuando la etiqueta, la ilustración del envase o el cartel daban pruebas de éxito, se convertían, acto seguido, en la marca de la casa.

En la Edad Media empezó la proliferación de las tiendas y pronto fue necesaria una diferenciación entre ellas. La población era, en su mayoría, analfabeta y se requería una forma de poder identificarfácilmente que es lo que vendía cada tienda.

El problema lo resolvieron muy fácil. Los artesanos tallaban dibujos en madera y los comerciantes colgaban estas pequeñas muestras artísticas en las puertas.

De esta forma, las tiendas que vendían sillas se identificaban fácilmente al tener en su entrada una imagen de una silla; Así hicieron todos los demás, los que vendían leche colgaban una vaca; losque vendían armas colgaban espadas, etc.

Bases publicitarias.

La base de la publicidad la encontramos en la personalidad de la marca, esta se construye utilizando todos los elementos que se ven involucrados en el producto/servicio a comercializar.

Los elementos de una marca son todos aquellos distintivos que nos identifican como empresa y nos hacen diferentes al resto.

Podemos dividirestos distintivos de la siguiente manera:

- Marca: Todo signo susceptible de representación gráfica que sirva para distinguir en el mercado los productos o servicios de una empresa de las otras.
- Slogan: Expresión repetitiva de una idea o de un propósito publicitario.
- Color: Desprende diferentes expresiones del ambiente que pueden transmitirnos la sensación de calma, alegría,violencia, etc.



¿Cómo se construye un plan publicitario?


1. Conocer su mercado.

Antes de comenzar cualquier movimiento publicitario, es necesario conocer el perfil de las personas que están consumiendo nuestro producto/servicio o al menos, distinguir a todos aquellos en el mercado que demuestran interés en nuestra oferta.


2. Plantear Objetivos.

Cuando ya conocemos a...