plan

TALLER Nº. 1 – PLAN MARKETING
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
DEFINA MÍNIMO 3 OBJETIVOS QUE ASPIRA ALCANZAR AL CREAR SU PROPIA EMPRESA
1.
2.
3.
4.
JUSTIFIQUE LAS RAZONES QUE TIENE PARA LLEVAR A CABO ESTE PROYECTO EMPRESARIAL (tenga
en cuenta los aspectos sociales, económicos y ambientales)

RELACIONE LOS PRODUCTOS O SERVICIOS QUE PIENSAN OFRECER EN SU NEGOCIO

TENIENDO EN CUENTA EL PUNTOANTERIOR, HAGA UN ANÁLISIS DEL SECTOR PRODUCTIVO AL
CUAL ASPIRA INGRESAR CON SU NEGOCIO
a) Determine a qué SECTOR ECONÓMICO va a pertenecer su establecimiento comercial?
b) Las empresas que realizan en Colombia actividades iguales o similares a esta que usted va a
desarrollar, cuentan con las TECNOLOGÍAS necesarias para llevar a cabo su objeto social? Explique

c) Indique cómo ha sido durantelos últimos años en Colombia el DESARROLLO de las empresas que
realizan actividades iguales o similares a la que está planeando:

d) Cómo visualiza el desarrollo en Colombia de este tipo de empresas (que producen bienes o prestan
servicios similares a la que está planeando) en los próximos 10 años? Explique

ANÁLISIS DEL MERCADO
a) Haga un diagnóstico del mercado nacional actual de losproductos o servicios que desea comercializar
en su negocio (o sea, indique qué tanto se venden a nivel nacional).

b) Determine su segmento del mercado (o sea el tipo de personas a los cuales van dirigidos sus productos):

c) Teniendo en cuenta el segmento del mercado definido por usted y el número de habitantes del sector o
regiones geográficas donde piensa comercializarlos, determine elporcentaje de ellos que compran ese tipo
de productos o servicios
Nº aproximado de habitantes de la(s) región(es) donde piensa comercializar
sus productos o servicios: ________________________
Porcentaje aproximado de esos individuos que compran
este tipo de productos o servicios: ____________ %
d) De acuerdo a su análisis, considera que el mercado de su producto tiende en el futuro a:
(Crecer)(Estancarse)
(Disminuir)
Explique porqué:

ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA
a) Relacione el nombre de los 4 principales competidores (deben de ser empresas reales):
COMPETENCIA Nº 1:
Nombre: _______________________________________________________________
Ciudad o Región donde está ubicada: _______________________________________
COMPETENCIA Nº 2:
Nombre:_______________________________________________________________
Ciudad o Región donde está ubicada: _______________________________________

COMPETENCIA Nº 3:
Nombre: _______________________________________________________________
Ciudad o Región donde está ubicada: _______________________________________
COMPETENCIA Nº 4:
Nombre: _______________________________________________________________
Ciudad o Región donde estáubicada: _______________________________________
b) Analice de manera general, la opinión que tienen los clientes potenciales de las empresas relacionadas
en el punto anterior
 Calidad de sus productos o servicios: (BUENA)
(REGULAR)
(BAJA)
 Precio:
(ALTO)
(BAJO)
(ADECUADO)
 Facilidad para adquirirlos:
(MUCHA)
(REGULAR)
(MINIMA)
 Variedad:
(MUCHA)
(POCA)
(MÍNIMA)
 Servicio alCliente:
(BUENO)
(REGULAR)
(DEFICIENTE)
c) Qué segmento del mercado (o tipo de personas) atiende su competencia?

d) Cuales son los bienes sustitutos del producto o servicio que piensa ofrecer en el mercado?





e) Al salir al mercado, cómo se encontrará su producto o servicio frente al de la competencia?
(EN VENTAJA)
(EN DESVENTAJA)
(IGUAL)
Porqué?

ESTRATEGIAS DE MERCADODESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO O SERVICIO
a) Haga una descripción amplia de los tipos de productos o servicios que piensa ofrecer a los clientes:

b) Cuál es la necesidad básica que va a satisfacer a sus clientes con sus productos o servicios?

c) Relacione 4 beneficios complementarios que van a ofrecer sus productos o servicios a los clientes:





d) Qué aplicaciones o usos les dan...