Plan

Elaboración de un plan de marketing
Introducción
Este estudio pretende desarrollar un plan de marketing para obtener un buen posicionamiento del producto. Un plan de marketing que permitaposicionar a Comfort Twin como la rasuradora líder en precio y calidad en el mercado de las rasuradoras desechables para hombres. Ya que el producto cuenta con atributos que pueden ayudaral objetivo propuesto.
En la investigación presentada a continuación se pretende reflejar las diferentes formas a tomar en consideración en la comercialización, así como las estrategias adecuadas paraser implementadas por la empresa, de forma que permita y estimule mantener un buen posicionamiento en el mercado de manera permanente y eficaz.
El interés de realizar esta investigación, surge apesar de que la rasuradora Comfort Twin de Bic tiene alrededor de un año y medio en el mercado dominicano, no ha alcanzado el auge de ventas esperada por la empresa, a diferencia de otros paísesen el cual el producto ha tenido una gran aceptación como es el caso de México, Ecuador, entre otros.
Las estrategias propuestas en el desarrollo de esta investigación serán para aplicarsedurante el periodo noviembre 2009 a octubre del 2010 en el Distrito Nacional.
El contenido de esta investigación está formado por cuatro capítulos. El capítulo I, está compuesto por el marco dereferencia y marco conceptual. Mientras que el capítulo II comprende los aspectos metodológicos de la investigación en el que se encuentran el tipo de estudio, método de lainvestigación, fuentes y técnicas de la información, tratamiento de la información estadística, distribución de la muestra y selección de la muestra.
Pasaremos al capítulo III, este presenta el contenido de lainvestigación a través de la presentación y análisis de los resultados y entrevistas realizadas. Por último se presentan el plan de marketing propuesto, conclusiones, bibliografía, apéndice y...