Planeacion De La Investigacion Pumares Tec Campeche

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INSTITUTO TECNOLÓGICO DE CAMPECHE

CARRERA:
INGENIERÍA EN GESTIÓN EMPRESARIAL

MATERIA:
SISTEMAS DE INFORMACIÓN DE MERCADOTECNIA

UNIDAD NÚMERO: III
TEMA: PLANEACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

EQUIPO NÚM.: _____1__

INTEGRANTES:

BAÑOS SILVA D´LIZ
POOT YERBES OLIVIA
RODRIGUEZ TUN LAZAROYE CHAN ERIKA

MAESTRO:
LAE. JORGE FABIÁN PUMARES ESTRELLA

GRADO: 6to semestre GRUPO: VG 6

FECHA: 12 MARZO 2012

ÍNDICE

COMPETENCIA ESPECIFICA A DESARROLLAR………………………………………………3
ACTIVIDADES DE APRENDIZAJE…………………………………………………..……………3
INTRODUCCIÓN……………………………………………………………………………………..4
TEMA A DESARROLLAR……………………………………………………………….…………..6
PROCESO DE LAINVESTIGACIÓN DE MERCADOS……………………………….…………7
DEFINICIÓN DEL PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN………………………………………….12
DISEÑOS DE INVESTIGACIÓN……………………………………………………………..……14
* INVESTIGACIÓN CUALITATIVA…………………………………………………………..15
* INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA………………………………………………..………16
PROPUESTA DE INVESTIGACIÓN…………………………………………………………..…..18
* OBJETIVO DE LA INVESTIGACIÓN……………………………………………...………21
*REQUERIMIENTOS DE INFORMACIÓN…………………………………………...…….22
* DEFINICIÓN DE LAS FUENTES DE DATOS…………………………………………….24
* DISEÑOS DE CUESTIONARIOS Y OTROS FORMULARIOS…………………………27
* PROCEDIMIENTO MUESTRAL……………………………………………………………39
* PLANDE TRABAJO DE CAMPO…………………………………………………...……..42
PRESUPUESTO Y CALENDARIO DEL PROYECTO……………………---------------------…..55
PRESENTACIÓN DE LA PROPUESTA DEINVESTIGACIÓN………………………………...58
CONCLUSIÓN……………………………………………………………………………………..…66
WEBGRAFIA Y BIBLIOGRAFIA…………………………………………………………………...69

Competencia específica a desarrollar
Diseñar la propuesta de investigación de mercados de acuerdo al marco teórico aplicable y a las necesidades planteadas por consumidores y/o usuarios de una organización.Actividades de Aprendizaje
* Describir los objetivos que cubren los tipos de investigación de mercados, analizarlos en grupo presentando ejemplos.
* Investigar y comprender las aplicaciones de las fuentes de datos de las investigaciones cuantitativa y cualitativa llevando a cabo sesiones de grupo para discutir las aportaciones.
* Elaborar por equipo la fase inicial de un proyecto deaplicación que incluya el diseño de un estudio de mercado en su fase de planeación y con apego a los requerimientos planteados en las unidades anteriores y a la metodología de trabajo seleccionada (consultar tres fuentes de información como mínimo). Para ello se debe:
* Plantear el problema: identificar y delimitar el estudio a realizar.
* Estructurar el proyecto de investigación(dimensionar la información de acuerdo al punto anterior).
* Corregir el instrumento de medición (cuestionario) con una prueba piloto.
* Realizar el diseño muestral del proyecto.
* Realizar el plan del trabajo de campo.
* Presupuestar y calendarizar el proyecto.

INTRODUCCIÓN:

EN EL PRESENTE TRABAJO DE INVESTIGACIÓN CORRESPONDIENTE A LA III UNIDAD DE NUESTRO CURSO EN MARCHA,DENOMINADA “PLANEACIÓN DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS”, MENCIONAR QUE DICHA UNIDAD ES LA ESENCIAL DE NUESTRA ASIGNATURA.

ESTANDO A INTERMEDIO DEL CURSO, NOS ENFOCAREMOS EN UNA DE LAS HABILIDADES MÁS IMPORTANTES PARA NUESTRA FORMACIÓN PROFESIONAL, EL DE SABER Y REALIZAR UNA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS. EN LA ACTUALIDAD EN EL PROCESOS DE LA CREACIÓN DE UN NUEVO PRODUCTO O LA INTRODUCCIÓN DE UNANUEVA EMPRESA AL MERCADO DE BIENES, LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS ES UNA ACTIVIDAD BÁSICA PARA CUALQUIER EMPRENDEDOR O GESTOR. EL SABERLO REALIZAR NOS DARÁ LA PAUTA Y FUNDAMENTARA UNA DECISIÓN SERIA EN DICHA INSTITUCIÓN (INTRODUCCIÓN DE EMPRESA O PRODUCTO NUEVO); POR QUE EN ELLA NOS ARROJARA SI ES FACTIBLE O NO, SI PODRÁ GENERA SER DEMANDADA POR EL MERCADO O BIEN EL DE DETERMINAR LA VERDAD...