“Planear Para Integrar Ideas, Ideas Para Crear Conceptos”
Páginas: 3 (534 palabras)
Publicado: 20 de mayo de 2012
“Planear para integrar ideas, ideas para crear conceptos” Oscar Muñoz
Actualmente la pregunta relacionada con el manejo de una marca, producto o servicio no es ¿cómo se puede resolver el problemade la marca a través del marketing o de la publicidad?, sino ¿cómo puedo comunicar las características, beneficios y satisfacciones que una marca proporciona al consumidor?.
Considero quecualquiera que sea el método que utilicemos para hacer llegar el mensaje al consumidor, sin restarle importancia a la estrategia utilizada, y para que la comunicación sea efectiva, primero debemos analizardetalladamente los elementos que tenemos y posteriormente concretarlos en un sólo concepto a través del plannig. Ya que es fundamental buscar una idea novedosa y vanguardista que nos permita transmitirla esencia de la marca, posicionándose de manera inmediata en la mente del consumidor.
La esencia de ésta ardua labor reside en la necesidad de entender al consumidor, al cliente y a la marca conun solo objetivo, el descubrir un insight poderoso que nos permita crear un plan de comunicación exacto, entendible y efectivo, cuyo impacto sea eficaz y perdurable, que explote las imágenes,sentimientos y las necesidades del mercado.
Es ésta, la tarea de un planner quien además tiene la labor de guiar o facilitar este proceso a través de una aplicación creativa e inteligente de su conocimientosobre el mercado y el consumidor, así formará un nexo que una el conocimiento de la marca, la empresa y la audiencia.
El panner debe realizar el plan de comunicación con el conocimiento de cómolos clientes consumen la idea y hacen una doble apropiación del mensaje; entendiendo a la perfección el rol y la efectividad de cada medio, por público, objetivo y por categoría; así como, conocercómo y cuándo deben ser utilizados cada uno de los medios para alcanzar las metas de la marca o cliente.
El planner tiene que pensar en un concepto o una idea que interprete lo quiere el cliente y...
Actualmente la pregunta relacionada con el manejo de una marca, producto o servicio no es ¿cómo se puede resolver el problemade la marca a través del marketing o de la publicidad?, sino ¿cómo puedo comunicar las características, beneficios y satisfacciones que una marca proporciona al consumidor?.
Considero quecualquiera que sea el método que utilicemos para hacer llegar el mensaje al consumidor, sin restarle importancia a la estrategia utilizada, y para que la comunicación sea efectiva, primero debemos analizardetalladamente los elementos que tenemos y posteriormente concretarlos en un sólo concepto a través del plannig. Ya que es fundamental buscar una idea novedosa y vanguardista que nos permita transmitirla esencia de la marca, posicionándose de manera inmediata en la mente del consumidor.
La esencia de ésta ardua labor reside en la necesidad de entender al consumidor, al cliente y a la marca conun solo objetivo, el descubrir un insight poderoso que nos permita crear un plan de comunicación exacto, entendible y efectivo, cuyo impacto sea eficaz y perdurable, que explote las imágenes,sentimientos y las necesidades del mercado.
Es ésta, la tarea de un planner quien además tiene la labor de guiar o facilitar este proceso a través de una aplicación creativa e inteligente de su conocimientosobre el mercado y el consumidor, así formará un nexo que una el conocimiento de la marca, la empresa y la audiencia.
El panner debe realizar el plan de comunicación con el conocimiento de cómolos clientes consumen la idea y hacen una doble apropiación del mensaje; entendiendo a la perfección el rol y la efectividad de cada medio, por público, objetivo y por categoría; así como, conocercómo y cuándo deben ser utilizados cada uno de los medios para alcanzar las metas de la marca o cliente.
El planner tiene que pensar en un concepto o una idea que interprete lo quiere el cliente y...
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