Planificación estratégica Coca-cola

Análisis estratégico sobre la compañía Coca-Cola

Índice
1. Introducción…………………………………………………………………..

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1.1. Datos generales de la empresa………………………………......

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1.2. Historia de la compañía…………………………………………….

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2. Principios de Coca-Cola……………………………………………………

5

2.1. Misión de la compañía……………………………………………… 5
2.2. Valores de la compañía…………………………………………….

6

2.3. Visiónde la compañía………………………………………………

6

3. Análisis del entorno…………………………………………………………..

8

3.1. Análisis PESTEL………………………………………………………….

9

3.2. Análisis PORTER…………………………………………………………. 17
4. Análisis Interno…………………………………………………………………. 28
4.1. Recursos de la empresa……………………………………………… 28
4.2. Matriz DAFO…………………………………………………………….. 29
5. Conclusiones y reflexiones………………………………………………….. 34
6.Bibliografía y referencias consultadas…………………………………… 36

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Francisco Javier Navarro Lopez
Análisis estratégico sobre la compañía Coca-Cola

1. Introducción
En el presente documento, se va a estudiar la planificación estratégica de The
Coca-Cola Company. Se realiza por petición del profesor Fernando Jiménez
Sáez, de la asignatura de Planificación Estratégica del Máster en dirección ygestión de proyectos para el curso 2013 – 2014.

Datos generales de la compañía.
Se trata de la mayor compañía de bebidas del mundo, con una gran
variedad de productos, con ventas en más de 200 países. Además, está entre
las tres marca más valiosas del planeta. A esto hay que sumarle que posee en
propiedad otras grandes marcas como pueden ser Fanta, Powerade, Minute
Maid, Sprite, etc. Llegara controlar más de 500 marcas.
Como dato curioso, cabe citar que se realizan más de 1600 millones de
consumiciones diarias de algún producto de la compañía, como producto
estrella presenta su famosa bebida carbonatada, la cual posee el mismo
nombre que la compañía, Coca-Cola.

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La distribución geográficade su expansión es: América del Norte (30,2%),
Europa – Eurasia - Oriente Medio (32,8%), Asia (21,4%), América latina (9,7%),
África (4,8%) y otros (1,1%).

Historia de la compañía
En 1886 nace la bebida que hoy se conoce como Coca Cola, esta fue creada
por John Pemberton en una farmacia de la ciudad de Atlanta, Georgia. En un
principio, la bebida estaba enfocada como un remedio, siendocomercializada como una medicina que aliviaba el dolor de cabeza y
disimulaba las náuseas. Tras esto, comenzó a comercializarse como un
remedio que calmaba la sed con el nombre de Coca Cola, formando así la
marca. Desde que se creó la marca, ha mantenido su tipografía hasta la
actualidad.
Tras hacerse famosa, se empezó a vender en todo Estados Unidos, abriendo
numerosas envasadoras por elpaís. Más tarde, un grupo de abogados,
compró la empresa, consiguiendo que la marca llegase a todos los rincones
del planeta, convirtiéndose en The Coca-Cola Company.

Lata de Coca Cola

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2. Principios de Coca-Cola
Misión de la compañía
Como bien dice Coca Cola en su página web, la misión de la empresa esla
de refrescar al mundo, inspirar momentos de optimismo y felicidad, y por último
crear valor y marcar la diferencia.
No es necesario decir, que la compañía ha conseguido los tres objetivos de
manera sobresaliente, es difícil encontrarse con alguna situación cotidiana
donde la marca no esté presente. Prácticamente se podría decir, que no hay
día, en el que el nombre de la empresa no seavista.
La podemos encontrar en cualquier situación de nuestra vida, como podría ser
cualquier comida del día, en reuniones con amigos, en fiestas, etc. también se
encuentra en la mayoría de locales, como restaurantes, bares, pubs,
discotecas, etc.

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Y en cuanto a lo de crear diferencia, aunque es cierto que...