Planificacion De Marketing

TRABAJO DE PLANIFICACION ESTRATEGICA
Profesor: Lic. Henry de Jesús López Silva
* Integrantes:
* Fátima María Aguilar Huete
* Selfa Carolina Martínez Guillen
* Karen Joan Lacayo Traña
* Yosahara Jessenia Flores Chavarria
* INTRODUCCION…
Parmalat es una empresa productora y comercializadora de productos lácteos y sus derivados, así como jugos y otras bebidas. Es una delas mayores empresas comercializadoras de productos de consumo masivo de Nicaragua, tanto en términos de cobertura de clientes (cerca de 10,000 clientes atendidos) como de facturación mensual (60 millones de córdobas promedio al mes), siendo además la empresa líder en el mercado de productos lácteos con un 70% de participación de mercado aproximadamente.
* ANTECEDENTES DE LA EMPRESA…
*Parmalat es un grupo italiano de alimentos enfocado en leches, otros productos lácteos de consumo diario y bebidas a base de frutas.
* El principal propósito de su estrategia multinacional es el de jugar un papel integral en la salud y en el bienestar de los consumidores a nivel mundial.
* ANTECEDENTES DE LA EMPRESA…
* Un pilar cada vez más significativo de esta estrategia es la necesidaddel grupo por establecerse como un jugador top en el mercado global emergente para los “alimentos funcionales” que ofrecen un alto valor agregado. Este valor agregado se puede traducir en: leches con fibra para mejorar la digestión, yogurts con alto contenido vitamínico para reforzar la alimentación de los niños, etc.
* ANTECEDENTES DE LA EMPRESA…
* Parmalat ofrece los productos en variosmercados a través del mundo. Es una empresa reconocida a nivel mundial por la calidad de sus productos y su constante innovación tecnológica.
* Es considerada una de las mayores industrias alimenticias del mundo y líder en el mercado de leches UHT. (Leches pasteurizadas con proceso de Ultra Alta temperatura, lo cual posibilita que el producto pueda mantenerse sin refrigeración en estante porhasta 6 meses)
* ANTECEDENTES DE LA EMPRESA…
* Desde su establecimiento en 1961, ha venido innovando sus productos y la tecnología de producción continuamente para satisfacer las necesidades de sus clientes y ganar así una posición de mercado aún más fuerte.
* Actualmente, contamos con la red de distribución más grande del país en la industria láctea
* ANTECEDENTES DE LA EMPRESA…* Los Productos Parmalat llegan a más de 12,000 Puntos de Venta a nivel nacional con el fin de garantizar que la familia nicaragüense goce diariamente de nuestros productos.
* Hoy en día cuenta con más de 600 empleados comprometidos a los estándares más altos de desempeño y productividad para brindar un servicio excepcional y productos de calidad insuperable.
* El grupo estápresente en 12 países a través de 5 regiones:
* Europa,
* Rusia
* Italia
* Portugal
* Rumania
* Sudáfrica,
* Sur África
* Distribución Global Utilidad Neta por División de Productos 2006
* Participación por Categoría
* Participación por Categoría
* MISION
* El grupo Parmalat es un grupo italiano de alimentación conuna estrategia multinacional que busca incrementar el bienestar de los consumidores a través del mundo.
* El fin primordial del grupo es crear valor para los accionistas acogiéndose a principios éticos de conducta en los negocios, realizar una función de utilidad social mediante el fomento del desarrollo profesional de sus empleados y colaboradores, y servir a las comunidades en las que operacontribuyendo a su progreso económico y social
 
* VISION
* Nuestra intención es situar a Parmalat como uno de los principales operadores en el mercado global de productos funcionales de alto valor añadido, colaborando en la mejora de la nutrición y salud de los consumidores, y alcanzar un claro liderazgo en categorías de productos seleccionadas y en países con un alto potencial de...