Portafolio De Mercadotecnia
Páginas: 8 (1803 palabras)
Publicado: 4 de mayo de 2012
ESCUELA
BANCARIA COMERCIAL.
Portafolio. 1
PROFESOR: Reyna del Carmen Gutiérrez Aguilar.
MATERIA: Introducción a la
Mercadotecnia.
ALUMNO: Javier Arias.
Actividad 1 del Portafolio
Mezcla de marketing
Propósito: Identificará la mezcla de marketing dela empresa seleccionada.
Para el logro de las metas y objetivos estratégicos de las organizaciones sin importar su giro y tamaño, es necesario plantear un adecuado plan de mercadotecnia. Para esto es necesario conocer la situación actual de la empresa en la que se quiere implementar las estrategias de producto, precio, plaza y promoción. De esta forma podrá darse una dirección coherente alas actividades organizacionales.
Los aspectos de evaluación para realizar la actividad son los siguientes:
– Análisis de los datos obtenidos en la entrevista 25%
– Elaboración de foda
(Fortaleza, oportunidad, amenaza y debilidades) 25%
– Análisis de la mezcla de mercadotecnia 30%
– Conclusión 20%
Instrucciones: Atienda lo que se le solicita a continuación.
1.Realice una investigación sobre un caso de empresa o negocio que incluya en su organización la mezcla de marketing.
El marketing de Nike.
Como todos sabemos esta empresa se dedica a vender productos deportivos (calzado, ropa, accesorios etc.) y siempre se preocupa no solo por innovar el producto sino que cumple con las necesidades de sus clientes y al comprar el producto les vende algo mas quesolo unos tenis y esto lo logra gracias a las siguientes estrategias de marketing.
* Como los consumidores habían estado perdiendo el interés en la publicidad tradicional, los trucos publicitarios llamativos se pusieron de moda. Entonces Las marcas gritaban más fuerte que nunca para ser escuchadas. Phil Knight director de marketing de Nike pronto puso súper corredores, estrellas del tenis,jugadores de fútbol famosos, y supernovas del basket en la nómina y ellos se pusieron las zapatillas Nike en sus pies.
La mejor arma de Knight en su batalla para vencer a competidores como Reebok y Adidas fue un jugador de basquetbol que resultó ser el más grande de la historia: Michael Jordan. La cuestión era hacer resaltar sus pies durante partidos de básquetbol. Un funcionario de Nike llegóa decir: “Sobre ésta roca construiremos nuestra iglesia”. Sin sorpresas, la línea “Air Jordan” vendió más de U$S 100 millones en su primer año.
La compañía se convirtió en una verdadera pionera de nuevos paradigmas. Pasó de sus anuncios tradicionales de zapatillas de 60 segundos a demostraciones de celebridades del producto en 60 minutos: Michael Jordan en basquetbol, Tiger Woods en golf,y Ronaldo en fútbol.
El espíritu de campaña de una compañía, similar a una casa de fraternidad en el colegio, poniendo su logo en el mundo, impulsó a la compañía a tasas de crecimiento cercanas a los tres dígitos en los 70 y en los 80.
“Nike” personificó sus zapatillas, apelando a emociones más que al producto en si. La propiedad de las zapatillas Nike se convirtió en una afirmación:Usted también puede ponerse de pie y correr; sólo, hágalo.
Su nuevo acercamiento a la publicidad no era crear anuncios; crearon un modo haciendo una conexión con la nueva cultura de EEUU, “fitness” por todos lados. Tomando ventaja de éste boom en EEUU crearon una necesidad donde nunca antes había existido ninguna.
Cuanto más crecía el volumen de ventas de Nike, más rico se volvíaMichael Jordan. El primer gran negocio de Jordan, con Nike en 1984, condicionó su compensación a la venta de las zapatillas que llevaban su nombre. Ahora hay una entera sección Jordan en Nike, de la que él recibe un porcentaje sobre las ventas.
De acuerdo con la revista Fortune, Jordan produjo un mínimo de US$ 10 billones a lo largo de su carrera. La personificación de la marca es muy...
BANCARIA COMERCIAL.
Portafolio. 1
PROFESOR: Reyna del Carmen Gutiérrez Aguilar.
MATERIA: Introducción a la
Mercadotecnia.
ALUMNO: Javier Arias.
Actividad 1 del Portafolio
Mezcla de marketing
Propósito: Identificará la mezcla de marketing dela empresa seleccionada.
Para el logro de las metas y objetivos estratégicos de las organizaciones sin importar su giro y tamaño, es necesario plantear un adecuado plan de mercadotecnia. Para esto es necesario conocer la situación actual de la empresa en la que se quiere implementar las estrategias de producto, precio, plaza y promoción. De esta forma podrá darse una dirección coherente alas actividades organizacionales.
Los aspectos de evaluación para realizar la actividad son los siguientes:
– Análisis de los datos obtenidos en la entrevista 25%
– Elaboración de foda
(Fortaleza, oportunidad, amenaza y debilidades) 25%
– Análisis de la mezcla de mercadotecnia 30%
– Conclusión 20%
Instrucciones: Atienda lo que se le solicita a continuación.
1.Realice una investigación sobre un caso de empresa o negocio que incluya en su organización la mezcla de marketing.
El marketing de Nike.
Como todos sabemos esta empresa se dedica a vender productos deportivos (calzado, ropa, accesorios etc.) y siempre se preocupa no solo por innovar el producto sino que cumple con las necesidades de sus clientes y al comprar el producto les vende algo mas quesolo unos tenis y esto lo logra gracias a las siguientes estrategias de marketing.
* Como los consumidores habían estado perdiendo el interés en la publicidad tradicional, los trucos publicitarios llamativos se pusieron de moda. Entonces Las marcas gritaban más fuerte que nunca para ser escuchadas. Phil Knight director de marketing de Nike pronto puso súper corredores, estrellas del tenis,jugadores de fútbol famosos, y supernovas del basket en la nómina y ellos se pusieron las zapatillas Nike en sus pies.
La mejor arma de Knight en su batalla para vencer a competidores como Reebok y Adidas fue un jugador de basquetbol que resultó ser el más grande de la historia: Michael Jordan. La cuestión era hacer resaltar sus pies durante partidos de básquetbol. Un funcionario de Nike llegóa decir: “Sobre ésta roca construiremos nuestra iglesia”. Sin sorpresas, la línea “Air Jordan” vendió más de U$S 100 millones en su primer año.
La compañía se convirtió en una verdadera pionera de nuevos paradigmas. Pasó de sus anuncios tradicionales de zapatillas de 60 segundos a demostraciones de celebridades del producto en 60 minutos: Michael Jordan en basquetbol, Tiger Woods en golf,y Ronaldo en fútbol.
El espíritu de campaña de una compañía, similar a una casa de fraternidad en el colegio, poniendo su logo en el mundo, impulsó a la compañía a tasas de crecimiento cercanas a los tres dígitos en los 70 y en los 80.
“Nike” personificó sus zapatillas, apelando a emociones más que al producto en si. La propiedad de las zapatillas Nike se convirtió en una afirmación:Usted también puede ponerse de pie y correr; sólo, hágalo.
Su nuevo acercamiento a la publicidad no era crear anuncios; crearon un modo haciendo una conexión con la nueva cultura de EEUU, “fitness” por todos lados. Tomando ventaja de éste boom en EEUU crearon una necesidad donde nunca antes había existido ninguna.
Cuanto más crecía el volumen de ventas de Nike, más rico se volvíaMichael Jordan. El primer gran negocio de Jordan, con Nike en 1984, condicionó su compensación a la venta de las zapatillas que llevaban su nombre. Ahora hay una entera sección Jordan en Nike, de la que él recibe un porcentaje sobre las ventas.
De acuerdo con la revista Fortune, Jordan produjo un mínimo de US$ 10 billones a lo largo de su carrera. La personificación de la marca es muy...
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