Poscionamiento

Posicionamiento: El posicionamiento es la posición mental que tiene un cliente o consumidor de la característica de un producto o marca que la diferencia de su competencia, la cual se usa para laconstrucción de una imagen o identidad deseada para la marca. Se puede definir también como la percepción que tiene el consumidor respecto a la marca individualmente y frente a la competencia.
Tipos deposicionamiento:
* A base de Precio-calidad: Consiste en posicionarse como un producto que se hace un balance entre precio y calidad por ejemplo Toyota que se ha posicionado en la mejor relaciónprecio-valor por su calidad, o también productos que se posicionan por el precio como Rolex como caro y Swatch como barato.
* Con respecto a al uso: Consiste en relacionar al producto con undeterminado uso o aplicación.
* Orientado al usuario: Está dirigido al consumidor de manera personal, por ejemplo algunas empresas escogen un personaje famoso con el cual las personas quieranidentificarse.
* Por el estilo de vida: Se basa en las opiniones, intereses y actitudes, que permiten relacionar el producto con su estilo de vida.
* Con relación a la competencia: Este tipo deposicionamiento se centra en comparar el producto con su competencia así diferenciarlo y clasificarlo como, “tan bueno como” o “o mejor que”.
* A través del nombre: Tiene que tener un nombre fácil derecordar que le ayude de inmediato a ser ubicada es una “escalera” y le permita ser identificada con el producto que representa. También se considera aquí la antigüedad de un producto con un determinadonombre ejemplo Ace.

Ahora presentare algunos productos y su característica de posicionamiento:
Kolynos: La pasta dental Kolynos está posicionada ante el consumidor como un producto tradicional demediana calidad, pero con la nueva línea “Fresh” se ha visto como innovadora. En general Kolynos se distingue por sus precios bajos.
Kolynos es una marca posicionada a través de los posicionamientos...