Posicionamiento De Desodorantes.

Estrategias
Para lograr reposicionar la marca en el mercado nicaragüense en donde es líder en ventas nos hemos planteado las siguentes estrategias
• Incrementar el presupuesto de publicidad para la marca
• Reorientar la publicidad hacia el segmento joven
• Mayor presencia publicitaria en lugares de moda, vallas de carretera, anuncios televisivos, anuncio de radio y promociones.
• Mejorarla interaccion de la marca con el publico
• Hacer un refrescameinto a la marca y modificar el embase por uno mas moderno
Tacticas
• Motivar a la gerencia general a otrogar un aumento del 50% al presupuesto de publicidad de la marca.
• Debe incorpararse un grupo de jovenes que promuevan la marca en eventos sociales, fiestas y eventos deportivos que promueva el uso del producto en jovenes.
•La publicidad escrita debe orientarse en revistas para jovenes: suplementos de jovnes, revistas de moda, carteleras de cine, guias turisticas y revistas de farandula nacional.
• Deben contratarse vallas urbanas en zonas de mayor presencia de jovenes, trafico vehicular o lugares de contracion como locales de ferias, de conciertos y estadios
• La publicidad televisiva debe ser mas constante enprogramas de mayor audiencia en canales mayormente vistos
• Debe realizarse un spot de radio reflejando los beneficios de la marca y su dinamismo y debe pautarse en las radios de mayor audiencia y en los programas que el segmento joven prefiere, desde las radios deben hacerse concursos de rifas de productos para lograr mayor interaccion con la marca.
• Deben patrocinarse los eventos deportivos masimportantes del pais y torneos inter colegiales y universitarios para lograr mayor interaccion con los jovenes y pubico en general
• Debe distribuirse en el mercado los desodorantes con los nuevos embases que actualmente se comercializan en mercados extranjeros.
• Creacion de concursos como: Diseña tu propio Speed Stick, en el que jovenes dinamicos puedan proponer la imagen de los desodorante ysus embases.

Vision
Ser lideres en la proteccion continua y efectiva contra la sudoracion y el mal olor en hombres y mujeres.
Mision
Contribuir al aseo personal de las personas proveyedoles de desodorantes de calidad de acuerdo a sus necesidades.
Valores
Proteccion las 24 horas del dia en todas las lineas de desodorantes para hombres y mujeres
Seguridad en la compra de los desodorantesBusqueda permanente de satisfaccion de necesidades de aseo personal
Compromiso permanente en brindar los mejores productos elaborados con los mejores ingredientes que preserven la salud y bienenestar de las personas
Integracion de las mejores fragancias y olores en cada una de las formulas de elaboracion

Escenarios
Internacional Nacional Regional/Local
Economico Deprimido/ CrisisFinanciera, Baja en costos de Petroleo Estancamiento, desaceleración en EE.UU afectara las exportaciones, remesas e inversiones alto índice inflacionario,
Politico Inestable Inestable Inestable
Social Reduccion de Empleos y gastos Reduccion de Empleos Reduccion de Empleos
Tecnologico Altas innovaciones teconologicas No se caracteriza por innovaciones tecnologicas Nuevo Desarrollos
CulturalApelan al sentido cultural y folklorico de la nacion Apelan al sentido cultural y folklorico de Los paises latinoamericanos
Empresarial Tratan de recuperar perdidas Recelo a nuevas inversiones/ cancelacion de contratos, retiros Afectados por recesion economica,

Resulta una oportunidad la baja del precio del Petroleo ya que brinda una oportunidad de reducir costos, y maximización de ventas, Lainestabilidad política podría ser una amenaza para el desenvolvimiento de una empresa multinacional como lo es COLGATE-PALMOLIVE, pero observando las crisis desde el punto de vista de un pronto de higiene personal como lo es el Desodorante Speed Stick, el cual es un producto necesario para el desempenpo de la vida diaria de cualquier persona, por lo cual será únicamente dejado de usar en caso de...