POSICIONAMIENTO DE LA MARCA

“PROPUESTA PARA POSICIONAMIENTO DE MARCA A TRAVÉS DE LA
COMUNICACIÓN EN LA EMPRESA MANANTIAL DE ASTURIAS”

MARÍA FERNANDA MEJÍA OCAMPO
LAURA MARCELA ZARTA VERA

TRABAJO DE GRADO
PARA OPTAR POR EL TÍTULO DE
COMUNICADORA SOCIAL - ORGANIZACIONAL

DIRECTOR DE TESIS: MANUEL OTÁLORA

PONTIFICIA UNIVERSIDAD JAVERIANA
FACULTAD DE COMUNICACIÓN Y LENGUAJE
CARRERA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
BOGOTÁ 2010Reglamento de la Pontificia Universidad Javeriana
Artículo 23

“La Universidad no se hace responsable por los conceptos emitidos por los alumnos en sus
trabajos de grado, solo velará porque no se publique nada contrario al dogma y la moral
católicos y porque el trabajo no contenga ataques y polémicas puramente personales, antes
bien, se vean en ellas el anhelo de buscar la verdad y la justicia”.Bogotá, Enero 29 de 2010

Doctor
JÜRGUEN HORLBECK
Decano Académico
Facultad de Comunicación y Lenguaje
Ciudad

Deseo presentar a usted la tesis: “Propuesta para posicionamiento de marca a través de la
comunicación en la empresa Manantial de Asturias”, realizada por las estudiantes María
Fernanda Mejía y Laura Zarta.

Este trabajo refleja la aplicación de los conocimientos adquiridos en su campoprofesional y
es un verdadero aporte a la empresa sobre la cual fue realizado el caso.

Cordialmente,

Manuel Antonio Otálora Baquero
Director de Tesis

Bogotá, 29 de Enero de 2010

Doctor
JÜRGEN HORLBECK
Decano Académico
Facultad de Comunicación y Lenguaje
Ciudad

Apreciado Doctor:
Por medio de la presente hacemos entrega formal del trabajo de grado “Propuesta para
posicionamiento de marca a través dela comunicación en la empresa Manantial de
Asturias”, con el que optamos por el título de Comunicadora Social con énfasis en
Organizacional.

Agradecemos su atención.

Cordialmente,

María Fernanda Mejía Ocampo

Laura Marcela Zarta Vera

CC. 42.162.320

CC. 1.070.590.168

PONTIFICIA UNIVERSIDAD JAVERIANA
FACULTAD DE COMUNICACIÓN Y LENGUAJE
CARRERA DE COMUNICACIÓN SOCIAL

ASESORÍA DEL TRABAJO DEGRADO

EVALUACIÓN DEL ASESOR

TÍTULO DEL TRABAJO: “Propuesta para posicionamiento de marca a través de la
comunicación en la empresa Manantial de Asturias”.

ESTUDIANTE (S)

30%

30%

40%

DEFINITIVA

Laura Zarta

4,8

4,8

4,8

4,8

María Fernanda

4,8

4,8

4,8

4,8

OBSERVACIONES (Justificación de la Calificación)
Durante todo el proceso los estudiantes demostraron compromiso en las entregas yun
excelente desarrollo del trabajo siguiendo las indicaciones.

FIRMA DEL ASESOR:
C.C: 79786598
TELÉFONO: 3393000

PONTIFICIA UNIVERSIDAD JAVERIANA – FACULTAD DE COMUNICACIÓN
Y LENGUAJE
CARRERA DE COMUNICACIÓN SOCIAL

RESUMEN DEL TRABAJO DE GRADO
I. FICHA TÉCNICA DEL TRABAJO

1. Autor (es): María Fernanda Mejía Ocampo
Laura Marcela Zarta Vera
2. Título del Trabajo: “Propuesta para posicionamientode marca a través de la
comunicación en la empresa Manantial de Asturias”.
3. Tema central: Posicionamiento de marca.
4. Subtemas afines: Planeación Estratégica, Comunicación Estratégica, Comunicación de
Marketing, Identidad Corporativa.
5. Campo profesional: Organizacional.
6. Asesor del Trabajo: Manuel Otálora.
7. Fecha de presentación: 29 de Enero de 2010.

II.RESEÑA DEL TRABAJO DE GRADO
1.Objetivo o propósito central del Trabajo: Posicionar a Manantial de Asturias en
el mercado por medio de un plan de comunicaciones integral en donde se gestione
la imagen, la identidad y la cultura corporativa, logrando así una buena acogida por
parte del público interno y externo.

2. Contenido: Marco teórico, Análisis situacional, Diagnóstico organizacional,
Recomendaciones, Conclusiones generales,Bibliografía, Anexos.
3. Autores principales
-

Joan Costa: Comunicador, diseñador, sociólogo e investigador de la

comunicación visual. Es consultor de empresas y profesor universitario. Funda
en1975, la Consultoría en Imagen y Comunicación, dedicada al diseño e
implementación de programas globales de Identidad e Imagen Corporativa.
-

Italo Pizzolante: Ingeniero Civil, con Máster en...