Posicionamiento Popeyes pERU


Popeyes

1. La empresa de comida rápida, Popeyes, se dirige a un segmento caracterizado por la variable Geográfica, Demográfica.

Geográfica: Tienen locales en diversos distritos de lacapital los cuales poseen diversos niveles socioeconómicos. Ejem: Desde Miraflores en la bajada balta hasta San Martin en el Real Plaza Pro. Así mismo poseen locales en el interior del país como Huancayo,Chiclayo y Cusco.

Demográfico: Es un producto para todo público y sexo, diversas edades; para familias numerosas o pequeñas, con diversas promociones y ofertas para el dinero que pueda tener cadauno; ejm: Combo de pollo, papas y bebida por S/.10 nuevos soles; así como también Combo Familiar a S/ 59.90 Nuevos Soles.

2.
Identificación del Segmento: Se dirige a todo tipo de público quetenga el poder adquisitivo para poder pagar por la comida y el servicio que se brinda.

Definición del Servicio: Un servicio mejorado al común de los FastFoods ya tiene una diferenciación del serviciopor la rapidez en que lo sirven desde que el cliente empieza a hacer el pedido en caja, ya lo están armando cosa que no tiene que esperar demasiado para que se lo entreguen. Así mismo tiene también unadiferenciación del personal; la palabra clave es “Con Mucho Gusto” siempre sonriendo, con carisma, amabilidad y haciéndoles sentir que están como en casa, representada con un local grande, música ytelevisión de acompañamiento. Un adicional de popeyes es el sabor diferente del pollo que vende, un picante que le gusta a los peruanos y lo jugoso del aderezo que se siente al comerlo.

Se define ycomunica la ventaja competitiva: Con todas las diferenciaciones obtenidas, se lanza el lema; “Sabor que te Conquista” ; se promociona mediante redes sociales, volantes con promociones, publicidad BTL.3. Sobre la segmentación no tenemos ninguna crítica, ya que lo toman como un servicio que lo puede consumir la mayoría de personas, no como la competencia, la cual tiene precios mas elevados y...