poyo

Diseño y comunicación
Teorías y enfoques críticos
(Ficha de lectura)
Autores:
• Leonor Arfuch
• Norberto Chaves
• María Ledesma

Diseño gráfico, ¿un orden necesario?, por María Ledesma
Capítulo III: La comunicación, ¿función del diseño gráfico?
En este trabajo, María Ledesma se plantea como hipótesis el considerar a la
comunicación como la función esencial del diseño gráfico.
Medianteel análisis de diferentes aspectos del diseño, Ledesma plantea como
problemática la dificultad de investigar, dentro de ese contexto, la comunicación, ya que
cada diseño (al combinar de diversas formas sus tres elementos: canal, medio y carácter)
adquiere un sentido en particular que le es propio y, a su vez, diferente al de todos los
demás.
Ledesma, entonces, considera al diseño en relacióna otros aspectos del contexto en el
que se desarrolle:
a) En relación con el intérprete:
 Hacer-ver
 Hacer-saber
 Hacer-hacer
b) En relación con el contexto de acción:
 Autorreferencial
 Sociocultural
 Económica
c) En relación con el soporte:
 El mismo soporte como referente
 Soportes únicamente de Diseño Gráfico
 Diversidad de soportes
De este modo que, considerando lascombinaciones existentes en cada diseño entre estas
tres relaciones, se podrán analizar las funciones referenciales a las que aluda cada
diseño.
Sin embargo, Ledesma afirma que todos los trabajos de diseño cumplen una misma
función (que es, en cierta forma, universal para todos ellos): funcionan como factores
culturales de cohesión social que, cargados de fuertes connotaciones ideológicas,contribuyen no sólo al desarrollo empresarial, sino también a la formación de la
identidad social contemporánea.

CAPOGROSSO, Martina – MEDINA CORREA, Sthefany – PAK, Florencia

Página 2

Diseño y comunicación
Teorías y enfoques críticos
(Ficha de lectura)
Autores:
• Leonor Arfuch
• Norberto Chaves
• María Ledesma

El diseño en la trama de la cultura: desafíos contemporáneos, porLeonor Arfuch
Capítulo III: El hacer del diseño
En este trabajo, Leonor Arfuch se plantea como pregunta definir cuál es la importancia
de los modos, la forma de comunicar en el diseño.
En este contexto, se plantea como problemática, en primer lugar, una especie de
“confusión” de la lógica popular que tiende a creer que el mensaje que transmite un
diseño es, esencialmente, el contenido literalo, si se quiere, textual, que en él se
encuentra. Sin embargo, aclara, no es el contenido el que hace a la esencia comunicativa
del mensaje sino, por el contrario, es la forma en la que ese contenido se transmite, la
que construye el significado del mismo mensaje. Es decir, que la importancia del
mensaje no radica fundamentalmente en el qué se dice, sino en el cómo se dice.
En su investigaciónse centra, en particular en el Diseño Gráfico de “bien público” es
decir, en aquel que se ocupa de la transmisión de mensajes cuyo objetivo está
relacionado a los problemas más serios de nuestra sociedad.

CAPOGROSSO, Martina – MEDINA CORREA, Sthefany – PAK, Florencia

Página 3

COMUNICACIÓN GRÁFICA COMO MEDIO DE
CONCIENTIZACIÓN
Campaña de antitabaquismo en Uruguay (2013):
Marcoteórico
I) Introducción
1 ¿Qué es el tabaquismo?
El tabaquismo es una enfermedad causada por la adicción a la nicotina, una de las
sustancias presentes en el cigarrillo.
Según la Organización Mundial de la Salud, es la primera causa de muerte prevenible
en los países desarrollados y constituye una gran problemática social que ya lleva gran
cantidad de tiempo sin poder resolverse ya que, en lagran mayoría de los países, el
fumar es una actividad no penada por la ley.
La enfermedad, como tal, puede ser causante, a su vez, de otras enfermedades:
respiratorias (bronquitis crónica, infecciones respiratorias reiteradas, etc.),
cardiovasculares (infartos, ACV, etc.) e, incluso, distintos tipos de cáncer tanto de
pulmón y de laringe como de riñón, hígado, vejiga, entre otros.
Los...