Practica 13 Dias






13 DÍAS
MARKETING
SECTORIAL











Carlos Reig
Germán Ramos

1. Palabras Claves

#Estrategias #Ideología #Propaganda #Influencias #Política #Negociación #Tácticas #Prensa #Medios

2. Resumen Ejecutivo

En este trabajo vamos a hablar sobre el marketing político, sus tipos, orígenes y técnicas además de cómo se aplican a la película “13 Días” que es un claro ejemplo de la importancia delMarketing en la política actual.

3. Marco Teórico

Definición:
El marketing político es el conjunto de técnicas de investigación, planificación, gestión y comunicación que se utilizan en el diseño y ejecución de acciones estratégicas y tácticas a lo largo de una campaña política.

Características del Marketing Político Moderno:
-Mediatización: utilización de los medios masivos de comunicación.-Videopolítica: está dominado por la imagen y las herramientas de comunicación audiovisual.
-Ciberpolítica: el uso de las tecnologías digitales para la comunicación y movilización políticas.
El equipo de campaña, que puede consistir en un individuo inspirado o en un grupo de experimentados profesionales, debe pensar cómo comunicar el mensaje, recaudar fondos y reclutar voluntarios.Elementos:
Mensaje
El Mensaje es una oración concisa que dice por qué los votantes deben elegir a un candidato. En una campaña moderna, el mensaje debe ser cuidadosamente creado antes de ser propagado ya que es a lo que más importancia da el consumidor. Las mayores campañas gastarán grandes sumas de dinero en focus groups para saber cuál es el mensaje que se necesita para llegar a la mayoría de votantesdurante la campaña.
Dinero
Entre las técnicas para recaudar fondos se incluyen reuniones entre el candidato y grandes donantes en potencia, solicitud directa por correo a pequeños donantes además de reuniones con entidades o personajes que puedan realizar una gran aportación.
Activismo
Por último, el activismo está representado por el capital humano, la infantería leal a la causa, los verdaderoscreyentes que llevarán el mensaje voluntariamente. Usualmente las campañas tienen un dirigente encargado de tomar decisiones tácticas y estratégicas para hacer de esta fuerza humana una herramienta altamente beneficiosa. En épocas muy recientes el uso de las nuevas herramientas digitales en el activismo político ha demostrado gran potencial, haciendo que comience a hablarse de la ciberpolítica,como una realidad
Técnicas
Entre las técnicas de propagación más comunes se encuentran:
-El uso de los medios públicos de comunicación.
-Los medios de comunicación de pago como son los periódicos, televisión, radio, TV e Internet.
-Organizar eventos públicos.
-Recorrer centros urbanos, generalmente pequeños, durante un periodo de tiempo.
-Propaganda electoral.
-Destacar los puntos negativos odébiles de la competencia.
-Apariciones públicas, en las que se suelen dar gestos de unión con el pueblo.
Niveles estratégicos:
El marketing político es una compleja disciplina estratégica que combina el trabajo de diversos especialistas de varias disciplinas en tres niveles básicos de planificación y ejecución. Los tres niveles son:
-Estrategia Política: Diseño de la Propuesta Política
-EstrategiaComunicacional: Elaboración del Discurso Político
-Estrategia Publicitaria: Construcción de la imagen política.
La clave del sistema reside en la utilización de los canales de retroalimentación permanente que existen entre los tres niveles.
Antecedentes
El Marketing Político nació en EEUU a mediados del siglo XX. Fueron los expertos en manipulación de signos los que dieron el impulso decisivo alMarketing Político moderno, expertos como Pavlov, Freud, Batten, Barton, Dustin u Osborne. En 1952 el general Dwight Einsenhower se convirtió en el primer candidato presidencial en hacer uso de una agencia de publicidad, la "BBDO", para que se hicieran cargo de su campaña televisiva. En USA hubo una rápida del Marketing Político. Unos años más tarde, en la televisión, las campañas electorales...