PRE TEST

UNIVERSIDAD RAFAEL LANDÍVAR
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y EMPRESARIALES
DEPARTAMENTO DE MERCADOTECNIA Y PUBLICIDAD

“PRE-TEST DE EVALUACIÓN PARA LA CAMPAÑA DE CONCIENTIZACIÓN
A LOS PADRES DE FAMILIA SOBRE LA IMPORTANCIA DE LA EDUCACIÓN
EN LAS NIÑAS DEL MUNICIPIO DE SAN RAYMUNDO, GUATEMALA”

TESIS
PRESENTADA AL CONSEJO
DE LA FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y EMPRESARIALES

PORJovita Mercedez Bautista Ayala
JOVITA MERCEDEZ BAUTISTA AYALA
Carné 57957-96
Jovita Mercedez Bautista Ayala
Carné 57957-96
Previo a 11 de febrero título de
Guatemala, conferírsele el de 2004
Guatemala, 11 de febrero de 2004
MERCADOTECNISTA

EN EL GRADO ACADÉMICO DE LICENCIADA

Guatemala, Marzo de 2004.

AUTORIDADES UNIVERSIDAD RAFAEL LANDÍVAR

Rector
Vicerrector AcadémicoVicerrector Administrativo
Secretario General

Lic. Gonzalo de Villa, S. J.
Dr. René Poitevin
Arq. Carlos Haussler
Lic. Luis Quan

AUTORIDADES FACULTAD
DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y EMPRESARIALES

Decano
Vicedecana
Secretaria
Director Administración de Empresas
Director Economía y Comercio Internacional
Directora Contaduría Pública y Auditoría
Directora Mercadotecnia y Publicidad
DirectoraHotelería y Turismo
Representantes de Catedráticos ante
Consejo
Representantes de Estudiantes ante
Consejo

Lic. José Alejandro Arévalo
Ma. Ligia García
Mae. Annabella de Motta
Mae. José Rubén Sapienza
--Licda. Claudia Castro
Mae. Ana María Micheo
Licda. Lilia de la Sierra
Lic. Leonel Corado
Mae. Leonel Barrios
Colin Kent Bannking
Ana Haipleé Montenegro

ACTO QUE DEDICO

A DIOSPor estar conmigo en todos los momentos de mi vida, y permitirme llegar a
este momento.

A MI MAMÁ Y A MI HERMANA
Gracias por su apoyo y cariño, juntas lo logramos, gracias por todo. Las
quiero mucho!!

A MI NOVIO ERWIN
Por ser mi asesor y ayudarme siempre, gracias mi amor!
terminamos.

A MIS AMIGAS
Ceci y Carol gracias por ayudarme, y gracias por su amistad!

CON APRECIO
AsociaciónEduquemos a la Niña

Juntos

ÍNDICE
PÁGINA
I.

INTRODUCCIÓN
1.1
Contextualización
1.2
Justificación
1.3
Objetivos
1.4
Elementos de Estudio
1.5
Alcances y Limitaciones
1.6
Aporte
1.7
Método

1
2
3
4
4
6
6
7

II.

MARCO CONTEXTUAL
2.1
Antecedentes
2.2
Municipio de San Raymundo, Guatemala
2.3
Situación de la educación
2.3.1 Educación en las niñasguatemaltecas
2.4
Asociación Eduquemos a la Niña
2.4.1 Proyecto a desarrollarse en San Raymundo

12
14
15
16
17
21

MARCO CONCEPTUAL
3.1 Pre-Test Publicitario
3.1.1 Elementos de agrado y desagrado
3.1.2 Grado de persuasión del mensaje
3.1.3 Credibilidad del comercial
3.1.4 Evaluación general del comercial
3.1.5 Relevancia del comercial
3.1.6 Comprensión y aceptación del comercial
3.2Estrategia de Comunicación
3.2.1 Componentes verbales
3.2.2 Componentes no verbales
3.2.3 Conocimientos generados por el comercial

27
29
30
30
31
32
32
33
34
34
35

SÍNTESIS DE RESULTADOS
DISCUSIÓN DE RESULTADOS
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
BIBLIOGRAFÍA

36
46
50
54

III.

IV.
V.
VI.
VII.

ANEXOS
Anexo No.1: Cuestionario Utilizado
Anexo No.2: Criterios detransmisión de mensaje

I.

INTRODUCCIÓN

La educación es una necesidad de realización de las personas y de los pueblos,
abarca tanto las herramientas esenciales para el aprendizaje, como la lectura y la
escritura, los conocimientos científicos, teóricos y prácticos y la formación de valores y
actitudes positivas; elementos necesarios para que los seres humanos puedan
desarrollar suscapacidades, trabajar, mejorar su calidad de vida y la de los demás,
tomar decisiones y continuar aprendiendo, de acuerdo a Delors (1998).

La Asociación Eduquemos a la Niña [AEN], con la ayuda de empresas privadas y
organismos internacionales, es una de las instituciones que trabajan en beneficio de la
promoción de la educación primaria de la niña guatemalteca; y su objetivo primordial es...